广告策略

有人觉得写文案是门玄学，其实根本不需要那么复杂。看看那些让人印象深刻的广告词，它们身上总带着点共通的特质。就像某些人明明没那么优秀，却总能让别人心甘情愿上头，这背后藏着的门道值得琢…

在饮料行业，有这样一家企业，它的广告总能引发争议，每次被罚反而让品牌更火。从泳装模特到胸模瓶，从用椰汁擦乳到入学就有房，这些看似出格的操作背后，藏着一个持续25年、狂揽50亿的商业…

服装广告想抓住年轻人的眼球，光靠模特摆pose早就不够看了。最近观察到几个有意思的广告形式，发现真正能让人停下手指的创意，往往藏着些共通的小门道。这些玩法不仅适用于服装行业，对做校…

最近总看到有人讨论：为什么有些广告刷屏了却卖不动货？明明花的钱差不多，效果差得却像隔了条银河。这事得从广告的本质说起。 广告这东西说白了就是帮老板卖货的宣传工具。中文里广告俩字直白…

在高校营销圈里混久了，总有人问环意互动怎么让品牌在学生群体里火起来。其实道理很简单，就像谈恋爱一样，光砸钱没用，得让对方觉得你懂她。现在年轻人对广告的免疫力越来越强，想让他们掏腰包…

碳酸饮料这片江湖早就被圈定了地盘。两乐盘踞在山顶，国产老牌子守着各自的山头。冰峰在陕西、北冰洋坐镇北京、汉口二厂扎根武汉、哈尔滨的大白梨稳扎东北，这些品牌像老派武侠，守着祖传的招式…

做营销这些年，总有人问：产品明明和别人差不多，怎么才能让消费者觉得它更好？这个问题其实早被广告界的老前辈们琢磨透了。他们玩的不是产品本身，而是用户心里那点微妙的感知。 现在做品牌都…

在这个信息爆炸的时代，每个人都活成了移动的广告接收器。走在街上，电梯里，手机里，各种魔性广告语像蚊子一样嗡嗡作响。你可能一边骂着这广告真low，一边发现自己居然记住了品牌名字。这种…

广告圈里有个有趣现象：越是耳熟能详的品牌，越爱在传播上砸钱。有人觉得这是财大气粗，其实背后藏着更深的商业逻辑。环意互动观察到，那些持续霸屏的品牌，往往深谙用户心理战的精髓。 品牌和…

广告圈里总有人爱谈新概念，但真正能打的还是那些经得起时间考验的老理论。USP、品牌形象、情感共鸣这三套方法论，从提出到现在少说也有半个世纪了，可每次翻出来用，效果照样能打。为什么？…

每天进出小区电梯，总能听见那些魔性旋律在耳边回荡。帮帮帮，网课上作业帮；想去哪拍，就去哪拍……这些广告词像是被施了魔法，不管愿不愿意，都得被迫接收。更绝的是连三四岁的小孩都能跟着哼…

最近常听到同行抱怨预算被砍得七零八落。三年前我从乙方转到甲方，才发现这事儿比想象中复杂得多。广告人总想着用广告解决问题，可品牌人得琢磨怎么用各种招数把事儿办成。今天就把这些年琢磨的…

广告圈里最近流行一种说法：品牌营销不该只盯着卖货，还要承担社会责任。这话听起来挺有道理，但真要落实到具体操作时，很多品牌主就开始犯嘀咕。毕竟做广告不是搞慈善，尤其在校园市场这种竞争…

你有没有发现一个怪现象？那些街边随便问十个人都能说出名字的大牌，照样在大学校园里铺天盖地做广告。按理说它们早该被所有人记住了，可为什么还要这么拼？其实这背后藏着品牌生存的硬道理。 …

你有没有想过这个问题：明明早就家喻户晓了，为什么那些大品牌还要不停做广告？比如可口可乐，明明连小学生都知道它家的红白配色，可电视上、电梯里、地铁站，到处都能看到它的身影。这事儿听起…

做校园市场推广总感觉钱花了不少却看不到效果？明明调研了学生需求也设计了漂亮的广告，可转化率就是提不上来。环意互动作为深耕高校营销创意厂牌多年的服务商，发现很多品牌都在犯同样的错误：…

你有没有发现一个奇怪的现象？那些让人忍不住翻白眼的广告，反而在毕业季购物清单里频繁出现。就像某款保健品广告年年被吐槽土味十足，可每次替长辈挑选礼物时，它总会自动蹦进备选名单。这种看…

流媒体平台的广告策略正在经历一场静默革命。曾经高举无广告大旗的行业标杆，如今正用更聪明的方式让广告变得不那么讨人厌。这场变革背后，藏着怎样的商业逻辑？ 当用户还在为订阅费涨价皱眉时…

现在的大学生就像一群挑剔的美食家，面对海量信息只会选择自己感兴趣的内容。品牌想在校园里引起注意，光靠喊口号已经不管用了。环意互动发现，真正能打动年轻人的校园营销，需要更聪明的策略。…

广告这玩意儿天天见，但能让人记住的没几个。你有没有发现，那些真正能打动人的广告，往往能让你在逛街时突然想起某个产品，或者刷手机时忍不住转发分享？做广告这行，说到底就是得让人产生行动…