互联网时代想让年轻人多看一眼都难，品牌们只能变着法子整活。你瞧最近市面上那些稀奇古怪的产品，冰红茶味泡面、藤椒味饮料、洗衣液造型奶茶，看着就让人忍不住想凑近瞧瞧。这些看似不按常理出牌的操作，背后其实藏着不少门道。
猎奇营销的花式玩法
品牌们为了吸引眼球，可真是把脑洞开到了极致。有人在口味上做文章，有人把包装玩出花，还有人专门起些让人摸不着头脑的名字。
说到口味创新，快餐巨头们最敢玩。前阵子某西式快餐推出皮蛋蛋挞，这组合听着就让人头皮发麻。往前数几年还有香菜冰淇淋、油泼辣子甜筒这些反差搭配，每次都能引发社交平台热议。零食品牌也不甘示弱，把常规产品放大几倍做成巨型包装，光是摆在货架上就够吸引人。
有家饮料品牌把香蕉牛奶的包装做成香蕉形状，消费者得像剥香蕉那样撕开外皮才能喝到。这种互动感十足的设计，让不少年轻人愿意掏出手机拍段视频分享。快消品牌更是深谙此道，借着社交平台搞起香菜主题快闪店，设置各种趣味互动环节，线上线下联动玩得风生水起。
名字这事儿也讲究门道。有款饮料故意起名叫丑水，榴莲芒果混搭的口味配上这名字，愣是让不少消费者好奇买来尝鲜。烘焙圈里脏脏包的走红更绝，这名字听着不咋地，可裹着巧克力粉的外表和吃完满脸都是粉的体验，愣是让它成了网红爆款。
为什么年轻人吃这套
说到底还是注意力太难抢了。现在刷个短视频，三秒没亮点就划走了。品牌要想让人停下来看一眼，不整点新鲜玩意儿可不行。特别是预算有限的中小企业，与其砸钱投广告，不如搞点让人眼前一亮的产品。
像淘宝连续三年办丑东西大赛，表面看是整蛊大会，实则精准抓住了年轻人追求个性的心理。这些看着奇葩的商品反而成了社交货币，大家边吐槽边转发，品牌曝光度蹭蹭往上涨。端午节的辣条粽子、宠物专用舔狗梳毛刷这些产品，哪个不是靠着新奇概念火出圈的？
关键是这种营销成本不高效果却立竿见影。改个包装、换个口味就能引发热议，比单纯打广告划算多了。数据显示某香菜味泡面话题在抖音收获2.2亿浏览量，这可比投信息流广告实惠多了。
玩脱了会怎样
不过这招也不是万能的。去年有家奶茶店把饮品装进洗衣液瓶子里，虽然开业当天就卖爆，但很快被监管部门叫停。类似的还有某品牌推出的洗洁精造型气泡水，看着就让人犯嘀咕，这真能喝吗？
品牌调性这事更要拿捏准。有乳企推出明星代言的香菜酸奶尝到甜头后，接着又搞出臭豆腐、陈醋等奇葩口味。结果粉丝不买账了，产品滞销不说，还影响了品牌形象。说到底还是得考虑产品和品牌定位是否匹配，不能为了流量瞎折腾。
环意互动观察到，现在做校园营销越来越讲究创意和尺度的平衡。大学生群体虽然喜欢新鲜事物，但对品牌真诚度要求更高。那些单纯为了博眼球而忽视产品本质的操作，往往只能红极一时。真正能打动年轻人的，还是那些既有创意又能传递品牌价值的营销方式。
玩创意还得讲究章法
猎奇营销就像把双刃剑，用好了能迅速破圈，用不好可能伤及自身。关键是要把握好分寸，既不能太过火引发负面情绪，也不能脱离品牌核心价值。毕竟消费者愿意买单，最终还是看产品本身是否真的有价值。
现在年轻人更看重品牌态度，那些能引发情感共鸣的创意更容易被接受。就像高校营销创意厂牌经常强调的，好创意既要让人眼前一亮，又要经得起时间考验。毕竟流量来得快去得也快，能把好奇转化成长期用户才是真本事。
说到底，营销的本质还是得回归产品本身。新奇创意可以吸引目光，但留住用户的还得是实实在在的产品体验。品牌们与其绞尽脑汁整那些花里胡哨的套路，不如踏踏实实打磨产品，把猎奇变成惊喜而不是惊吓。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 品牌为何总爱搞些稀奇古怪的营销套路？。
