全民娱乐时代，正经人早就被时代甩在身后了。现在谁要是在短视频平台一本正经地推销产品，那简直是在自讨没趣。看看那些刷屏的爆款内容，哪个不是带着点无厘头和自嘲？这年头，连品牌广告都开始走起了沙雕路线，而且效果出奇的好。
话说这事儿还得从十几年前说起。当时有个老牌日化品牌正愁得不行，自家沐浴露在年轻人眼里就是老古董的代名词。谁能想到，让两个刚入行的年轻人放手一搏，居然歪打正着搞出了爆款。那支广告拍得可真够离谱的，主角一边说些不着边际的话，一边在各种奇怪场景里蹦跶，结果愣是让产品销量翻了十倍不止。
这事儿在广告圈炸开了锅。原来观众就吃这种不按套路出牌的调调。再往前翻翻历史，上世纪末就有人玩过这种路子。有家电脑配件公司拍的广告堪称离谱，明明是想让人记住品牌名，结果找来高中鼓乐队摆造型，还放出一群狼来追人。这画面放现在都能让人笑出声。
要说真正把沙雕广告玩到极致的还得是地铁公司。那年头公益广告都爱说教，结果有个城市反其道而行之，整了个魔性洗脑的歌曲。歌词写得可有意思了，什么用私处钓鱼啊，吃发霉的面包啊，这些荒唐的死法配上可爱的小清新曲调，愣是让安全出行的公益广告火遍全球。
这背后其实藏着营销思维的大转变。早些年品牌都爱端着，动不动就吹嘘自家产品多厉害。后来大家发现，光讲产品参数根本没人听。这时候年轻人开始吃那些带点幽默感的内容，尤其是那种能把人逗笑的广告。
说到这儿不得不提英国人的脑洞。有家比价网站拍的广告堪称沙雕界的天花板。男主因为省钱成功，居然穿着热裤踩着高跟鞋在大街上跳舞。这种反差萌的设定，配上魔性的舞蹈，想不火都难。
亚洲地区泰国和日本玩得最溜。泰国广告人把这种风格玩成了国宝级特色，日本那边更绝，直接把综艺节目里的整蛊套路搬进广告。这些看似荒诞的创意，其实都暗合了当下年轻人的生活状态。
现在的年轻人压力山大，谁还天天看那些端着架子的广告？大家就爱看品牌放下身段，跟自己唠点实在的。抖音快手这些平台的崛起，某种程度上就是靠这种接地气的内容起家的。
说到下沉市场，沙雕广告的威力更明显。那些在大城市看起来有点土的创意，到了三四线城市反而特别受欢迎。有个外国广告拍得特别绝，一群人抓了旅行者要吃掉，结果因为点不着火就放了人家。这种无厘头的反转，配上最后那句吸烟致命的字幕，简直让人笑到岔气。
不过要玩好沙雕广告也有讲究。得先给观众画个大饼，让角色特别认真地干件正经事，然后再突然反转。就像周星驰那部冷门电影《国产零零漆》，明明是讲特工故事，结果主角一会儿展示铁腿水上漂，一会儿又用火箭筒炸人，这种反差萌最能戳中笑点。
现在品牌方也看明白了，想要打动年轻人，就得学会自嘲。以前谁敢拿品牌开玩笑？现在可好，各大品牌都开始玩起了自黑套路。毕竟现在观众就爱看这种放下身段的真诚表达。
说到底，沙雕广告能火起来不是偶然。在这个压力山大的时代，大家就爱看这种能让人会心一笑的内容。品牌们也发现，与其板着脸说教，不如放下架子跟年轻人唠唠嗑。这种平等的对话方式，反而更容易让人记住。
现在的年轻人就是这样，你说得越正经，他们越不爱听。倒是那些带着点自嘲、玩得起梗的品牌，反而更容易赢得好感。这不就是当下最真实的营销生态么？
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 年轻人就吃这一套！沙雕广告如何逆袭成品牌营销王牌？。
