这两年发现件有意思的事，北京上海的广告圈大佬们开始频繁往成都、杭州、青岛跑。以前都是二三线城市的公司挤破头往一线城市扎，现在倒好，创意行业的风向真变了。
要说变化还得从新媒体兴起说起。短视频和公众号这些新玩意儿出来后，创意这活儿在小城市干起来跟大城市真没差太多。关键是成本低，离家近，谁还愿意挤在北上广的格子间里天天熬夜改方案？
七年前有个长春的朋友，那时候还天天求着北京的广告公司分点活干。结果现在他公司在老家干得风生水起，反而在北京开了分公司。这事儿搁以前真不敢想，毕竟从前广告圈的规矩是得在一线城市扎根，这样才能辐射全国。
但你看现在，杭州有如涵、谦寻这些顶流MCN，成都的洋葱视频、白羊文化把短视频玩得风生水起，青岛的谷麦嘉禾更是靠着抖音快手养出一堆百万粉丝的达人。这些新势力根本不像传统广告公司那样讲究排场，轻装上阵反而活得更滋润。
数据最能说明问题，现在巨量引擎平台上八成的创意都出自新一线和二三线城市。前几天他们办的创意沙龙来了36个品牌，来的机构大多都不是北上广的。这要放在五年前，谁能想到？
传统广告公司那套玩法现在真有点吃不开了。以前一个品牌做个TVC拍个平面广告就能撑一年，现在抖音上一天不更新内容用户就忘了你是谁。MCN机构的达人能随时跟着热点调整内容，这种灵活劲儿是传统公司比不了的。
有个现象特别有意思，现在品牌找达人合作，报价比广告公司便宜一半都不止。为啥？因为达人自己就是媒介，就是IP，省去了中间环节。传统广告公司那套调研、策略、提案的流程，在快节奏的新媒体时代显得格外笨重。
短视频平台上的创意比拼更真实。有次抖音评出的十大爆款视频里，好些都是小成本制作。有个华为手机的广告，就是普通学生在宿舍里拍的，反而成了年度热榜第二。这说明啥？创意够接地气比啥都强。
MCN机构的崛起改变了整个创意生态。以前广告公司靠的是专业壁垒，现在达人和机构直接掌握着流量入口。这种变化就像当年手机取代诺基亚，看似突然实则必然。数据显示现在国内MCN数量已经突破两万家，微信公众号更是超过千万个。
要说创意能量，现在的新媒体大生态早就超过了传统小生态。就像城市越大创意越多的道理一样，现在每个达人都是一个创意中心。他们产出的内容可能不够精致，但胜在真实鲜活，这正是打动年轻群体的关键。
高校营销创意厂牌这些年观察到，品牌年轻化不能再靠传统套路。现在的大学生更看重真实有趣的互动，而不是高高在上的广告说教。那些扎根在各地的MCN机构，反而更容易捕捉到这种年轻脉搏。
其实这种创意下沉不是谁取代谁的问题，而是整个行业在进化。就像江河汇入大海，最终会形成更丰富的生态。品牌们现在有了更多选择，既可以找老牌广告公司做整体策略，也能和达人直接合作玩转新媒体。
这种变化带来的最大好处，是让创意回归到了本质。不再需要层层包装，不再依赖天价制作，好的想法就能出圈。对于想要触达年轻群体的品牌来说，这种更接地气的创意方式，反而更容易建立情感连接。
说到底，创意这玩意儿从来就不分地域。以前是媒介限制了想象，现在技术打破了边界。谁能想到，县城里的小团队可能比北京的广告大厂更懂现在的年轻人呢？这种变化或许正是行业走向成熟的标志。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 广告圈里的新势力正在县城崛起。
