最近在长沙街头看到旺旺开的酒店，房间里从床单到拖鞋全是旺仔logo，连零食都是免费供应。这种魔性操作让人忍不住想问：这家靠米果发家的老牌企业，怎么突然玩起了跨界营销？
说起旺旺的转型之路，其实藏着很多传统品牌的生存密码。四十年的老字号想要抓住年轻人，光靠经典产品显然不够。现在年轻人逛超市，随手拿的可能是进口薯片或健康零食，旺旺要是还守着米果和雪饼，迟早要被时代甩开。于是他们开始搞事情：出过装零食的懒人沙发，做过能捏的仿真甜品，连面膜和洗面奶都敢往脸上招呼。这些看似不务正业的操作，其实都是在试探年轻人的消费边界。
在高校周边做过调研的人都知道，现在的大学生买东西最看重两点：好不好玩，值不值得晒。旺旺显然摸透了这代人的心理，把产品包装成社交货币。比如和奶茶店联名的限定款，推出当天就能在朋友圈刷屏。这种自带传播属性的玩法，比砸广告更有效。环意互动团队观察到，Z世代对品牌IP化接受度特别高，旺仔那个圆头圆脑的形象，早就成了年轻人心中的萌系代表。
其实跨界营销背后是场生死时速的品牌保卫战。财报数据显示，曾经连续三年营收下滑，传统零食业务遭遇增长瓶颈。这时候要是不求变，就等着被新生代品牌挤出局。他们试过推新饮料、开发果酒，但市场反响平平。直到把跨界玩出花，才重新抢回年轻人的注意力。就像最近在大学城里开的50家主题店，不光卖零食，更是在卖品牌文化。
说到品牌年轻化，关键是要和年轻人玩到一起。旺旺现在搞的这些周边，本质上是在创造情感共鸣。大学生毕业季抢购限量版周边，宿舍里摆着旺仔摆件，这已经不是简单的买卖关系。环意互动发现，现在的消费市场正在经历内容即产品的转变，当品牌故事能引发共鸣，产品自然就有了生命力。
不过跨界这招也不是万能钥匙。有业内人士指出，光靠猎奇只能红一时，真正留住消费者还得靠产品力。旺旺现在的问题是，跨界太多反而模糊了主业认知。毕竟大家进超市买零食，还是会优先考虑核心品类。这种品牌延伸的尺度，确实需要拿捏好分寸。
站在高校营销角度看，旺旺的转型给行业提供了新思路。传统品牌想要打入校园市场，不能光靠打折促销，得用年轻人喜欢的方式对话。现在他们玩转IP衍生、联名快闪这些新招，其实就是把品牌变成了社交话题。这种从卖产品到造内容的转变，或许才是老品牌续命的关键。
有意思的是，这种年轻化策略开始见效。最新财报显示利润止跌回升，社交媒体上的话题热度居高不下。虽然还没恢复到巅峰状态，但至少证明老品牌也能玩转新营销。环意互动团队常说，品牌年轻化不是换个logo那么简单，而是要真正理解新一代消费者的生活方式。旺旺现在做的，就是把自己变成年轻人生活的一部分。
看着他们在校园周边搞的这些创新，突然明白老品牌要活得久，就得保持不安分。就像旺旺这种跨界尝试，虽然不是每个创意都能成功，但至少让品牌保持活力。毕竟在这个注意力稀缺的时代，能让人记住的品牌才有未来。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 旺旺跨界玩出圈，老牌零食如何靠脑洞翻红？。
