跨界营销

最近有个新词在社交平台悄悄走红——不凉少年。这个听起来有点叛逆的称呼，居然出自常年稳扎医药领域的999感冒灵。当感冒药品牌突然跨界做家电，还搞出个自带梗的不凉风扇，背后藏着怎样的营…

互联网时代最讽刺的现象莫过于：越刷屏的品牌，活得越艰难。眼球式营销能带来短暂热闹，但热闹背后往往藏着难以启齿的生存焦虑。当流量红利见顶，那些靠跨界营销翻红的国潮品牌，正在经历一场集…

当老字号遇上新茶饮，这场看似不可能的联名却让整个营销圈沸腾了。东阿阿胶和奈雪的茶联手推出的桃花姬阿胶奶茶，在饮品市场掀起不小波澜。这背后藏着怎样的营销逻辑？为什么传统滋补品牌和年轻…

最近打开购物软件总能刷到意想不到的商品组合：辣椒酱品牌推出潮牌卫衣，快餐巨头开始卖限量款运动鞋，经典动画IP推出彩妆系列。这种看似不搭界的混搭组合，正在成为品牌营销的新常态。环意互…

消费市场这两年总让人感觉有点拧巴。一边是品牌们卯足劲搞促销，另一边消费者好像没那么买账了。尤其是线上大促这事儿，早些年只要上活动就能涨销量的套路，现在明显不灵了。但有意思的是，总有…

现在做品牌营销总绕不开一个话题：跨界。当老干妈开始玩时尚，泸州老窖跨界香水，六神花露水变成鸡尾酒，这些看似八竿子打不着的组合突然变得稀松平常。但热闹归热闹，真要掰扯清楚跨界这事到底…

最近有个刷屏朋友圈的跨界海报不知道你有没有印象？当传统媒体遇上潮流品牌Supreme那会儿，纽约邮报的售价直接翻了四十倍。这种看似不搭调的合作反而让两个品牌都收获了意想不到的关注度…

年轻人的注意力就像旋转的万花筒，稍纵即逝。品牌们发现单打独斗越来越难出圈，跨界联名成了营销圈的热门玩法。但跨界不是简单的组合拼盘，那些让人眼前一亮的合作背后，藏着怎样的门道？ 游戏…

市场竞争越来越卷，品牌们早就不再守着自己的一亩三分地了。现在随便翻开手机，都能看到各种意想不到的组合：卖车的做螺蛳粉，卖感冒药的卖拉面，连故宫都开始卖奶茶了。这些看似八竿子打不着的…

当咖啡杯变成收藏品，奶茶店开始卖文具，你有没有发现身边这些看似不搭界的商品正在疯狂跨界？这种看似随意的周边玩法背后，藏着品牌们精心设计的流量密码。 在这个注意力稀缺的时代，品牌们像…

最近在长沙街头看到旺旺开的酒店，房间里从床单到拖鞋全是旺仔logo，连零食都是免费供应。这种魔性操作让人忍不住想问：这家靠米果发家的老牌企业，怎么突然玩起了跨界营销？ 说起旺旺的转…

这年头联名营销真是越来越野了。咖啡店跟游戏搞CP，茶饮店和艺术展玩暧昧，连火锅店都开始跟动漫角色谈恋爱。翻看朋友圈，十个打卡照片里总有一两个是联名周边。这背后到底藏着什么门道？今天…

市场环境越来越卷，品牌想要突围确实不容易。但很多企业把精力都放在找方法论上，反而容易忽略真正致命的问题。环意互动观察到，不少品牌在突围过程中踩的坑，往往不是策略不够新，而是思维模式…

说起Keep，很多人第一反应是那个总在提醒你打卡健身的APP，还有那句自律给我自由的slogan。但最近这牌子突然搞起了零食生意，这事确实挺让人摸不着头脑。毕竟之前商城里卖运动装备…

最近几年品牌扎堆搞跨界成了常态，但热闹背后总有些不对劲。你有没有发现，很多合作就像相亲市场上强行凑对的陌生人，明明坐在一起吃饭，却聊不出半点共同话题。这种尴尬的场面在营销圈反复上演…

品牌不能再靠老一套了，得玩点新鲜的。现在消费者对营销活动的免疫力越来越强，想让他们停下刷手机的手，光靠吆喝产品卖点根本不管用。这时候跨界营销就成了香饽饽，但怎么玩才不会翻车？环意互…

最近两年螺蛳粉这股风真是越刮越猛，连带着不少品牌都开始琢磨怎么跟它搭上关系。跨界营销这招确实好使，但要玩得漂亮可不光是凑热闹那么简单。咱们得先搞明白这事儿背后的逻辑，不然容易变成花…

酒水行业最近几年可真是热闹非凡。各大品牌为了抓住年轻人的心思，几乎把能想到的招数都试了个遍。白酒企业开始研究果酒配方，啤酒品牌忙着往精酿方向转型，还有各种梅酒、鸡尾酒新品层出不穷。…

当奶茶界扛把子突然端出咖啡杯，年轻人的社交圈炸开了锅。北上广深四家门店悄悄上架的四款咖啡饮品，让这个夏天还没到就提前热了起来。喜茶这次玩的不是传统意式浓缩，也不是美式黑咖，而是把自…

在高校这片充满活力的市场里，品牌们正用一种新鲜方式打破常规。两个看似不搭调的品牌突然牵手，奶茶店和文具厂推出联名周边，运动品牌和泡面企业搞起联名包装，这种打破行业壁垒的玩法，正在成…