年轻人爱零食这件事从来不是秘密，但怎么把零食品牌变成他们社交圈里的谈资才是真本事。百草味这次把目光瞄准了B站这个年轻人聚集地，不靠硬广不玩套路，反而用草厂这个新网名和满屏的魔性表达，把品牌变成了学生宿舍里的段子手。
当零食品牌学会说年轻人的话
B站用户对网络文化的敏感度远超想象，这里的年轻人把草字玩出了花——种草拔草这些词早成了日常交流密码。百草味抓住这个特点，直接给自己改名叫草厂，这操作比单纯卖货有意思多了。就像年轻人给爱豆打call要玩梗，品牌想在校园市场立足也得学会用Z世代的语言体系对话。
品牌年轻化不是换个logo那么简单，得从内容创作开始就带着学生视角。当小刘鸭背着零食包从草坪钻出来，这画面本身就自带传播基因。动物吃草的魔性镜头配上B站用户熟悉的鬼畜节奏，品牌信息自然就跟着洗脑旋律钻进脑子里了。
找对人说话让内容自带流量
在B站这片内容海洋里，UP主就是连接品牌和学生的翻译官。他们懂怎么把商业信息转化成年轻人愿意看的日常内容。有UP主把家里布置成零食超市的创意视频，把产品展示变成了家庭喜剧，这种真实的生活场景比任何广告片都更有说服力。
数据不会说谎，当互动率超过常规作品，说明这套玩法确实戳中了年轻人的痒点。弹幕里飘过的大户人家、排面这些词，其实就是学生群体在用自己的方式给品牌盖章认证。品牌想在校园营销里玩得开，就得先学会听懂这些暗号。
让年轻人当品牌的嘴替
与其自说自话，不如让学生自己玩起来。百草味发起的草厂袋言人活动就像给年轻人递了个创意画板，结果B站直接涌现出几十个二创视频。这种全民参与的创作热潮，让品牌传播从单向输出变成了社交货币。
当用户开始主动用品牌元素做鬼畜视频，说明草厂这个概念已经成了他们的文化符号。就像学生会自己设计表情包玩梗，品牌被他们二次创作的过程，其实就是完成年轻化转型的最佳路径。每个参与创作的用户都成了免费宣传员，这种传播效果可比单纯买流量实在多了。
鬼畜文化让品牌长出翅膀
把产品植入鬼畜视频这事听起来有点难，但百草味偏偏玩出了新花样。开心果裂开变成每日坚果的创意，把零食消费和情绪价值绑定得恰到好处。这种脑洞大开的表现形式，正好符合Z世代追求有趣的审美。
《肆意生长的草厂》系列视频把品牌信息拆解成无数个可传播的碎片，每个梗都能引发新一轮创作。就像学生宿舍里传唱的神曲，当品牌内容变成他们自发传播的素材，想不火都难。
校园营销的本质是文化共振
高校营销创意厂牌环意互动观察到，真正能打动Z世代的不是酷炫的特效，而是精准捕捉他们的情绪价值。当品牌开始用学生的语言说话，用他们的创意方式表达，自然就能突破次元壁的限制。
现在的年轻人更看重品牌是否有趣且真实，百草味这波操作正好把零食消费变成了社交行为。那些在宿舍里刷着鬼畜视频的学生，不知不觉就把品牌当成了自己人。这种潜移默化的渗透，比生硬的广告植入有效得多。
品牌想在校园市场站稳脚跟，关键是要理解年轻人的社交逻辑。他们不是被动接受信息的观众，而是需要参与感的共创者。当品牌能和学生一起玩梗一起创作，年轻化就不再是口号，而是真真切切的生活方式。
从传播到共情的跨越
百草味的案例证明，校园推广不能停留在表面形式。那些魔性视频里藏着的，其实是对Z世代生活方式的深度理解。当品牌开始用他们的思维创作内容，自然就能收获超出预期的用户粘性。
现在的大学生消费群体更愿意为有共鸣的品牌买单，他们需要的不只是产品本身，更是消费过程中的情感链接。那些在B站刷屏的草厂梗，实际上构建了品牌和学生之间的专属暗号，这种默契才是营销的终极目标。
品牌增长从来不是一蹴而就的事，需要持续在年轻群体里培养土壤。当营销创意开始围绕学生的真实需求展开，当推广活动变成他们愿意主动参与的社交话题，品牌年轻化才算真正完成了闭环。
品牌年轻化没有标准答案
每个校园营销推广方案都应该带着独特的文化基因，就像百草味把草字玩出了多种花样。关键是要找到品牌特质和学生文化的结合点，让创意策划自然生长而不是生搬硬套。
现在的Z世代群体洞察显示，他们更愿意为有趣又有梗的品牌停留。那些能融入他们社交语境的营销活动，往往能收获意想不到的传播效果。毕竟在宿舍里传阅的从来不是广告片，而是值得二创的有趣素材。
高校市场永远需要新鲜血液，但年轻化的本质是理解而非迎合。当品牌开始用学生的思维方式思考，用他们的表达方式表达，自然就能在校园营销渠道里找到属于自己的传播路径。这或许就是打开Z世代消费群体的正确方式。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 百草味在B站玩出圈了，这波操作怎么就让年轻人买账了？。
