最近有支月饼广告让全网年轻人集体犯迷糊。画面里一会儿是甲骨文在跳舞，一会儿是杨贵妃在直播带货，中间还夹杂着小灵通手机和录像带的回忆杀。当大家还在琢磨这到底在搞什么名堂时，五芳斋的月饼已经悄悄在社交平台刷足了存在感。
这种让人摸不着头脑但又忍不住多看几眼的营销套路，倒是和当下校园营销的底层逻辑不谋而合。环意互动团队发现，现在的年轻人就像一群好奇心爆棚的探险家，越是那些带着神秘感、需要动脑筋破解的品牌信息，越能勾起他们的探索欲。
一、把老物件变成新话题
当其他品牌都在追求赛博朋克的未来感时，五芳斋反手掏出了一堆爷爷辈的古董。录像带、小灵通这些00后可能只在爸妈手机壳上见过的老物件，被摆成了一组时光博物馆。这些带着岁月痕迹的物件就像一把钥匙，轻轻一转就打开了年轻人的好奇心。
这种复古策略和校园场景意外契合。就像大学城里那些被改造的老厂房，斑驳的红砖墙配上霓虹灯牌，既有年代感又透着新鲜劲。品牌要想在校园里玩出花样，不妨把校史馆的老照片、老校徽这些文化符号重新包装，让年轻人在探索历史的过程中自然产生情感连接。
二、用错位感制造记忆点
广告里突然蹦出来的甲骨文解说词，乍一听像是穿越剧现场。可仔细琢磨那些文案，又发现每个字都透着巧思。这种打破时空界限的表达方式，就像现在年轻人玩的国潮穿搭，把汉服元素混搭运动鞋，违和感反而成了最吸睛的点。
校园营销同样需要这种打破常规的勇气。环意互动观察到，那些在宿舍楼道里突然出现的诗词涂鸦，或者食堂餐盘上的趣味冷知识，往往比正经的宣传海报更能引发讨论。关键是要找到传统与现代的碰撞点，让品牌信息像意外闯入的精灵，给日常生活带来一丝惊喜。
三、玩梗要玩到心坎里
当画大饼这个职场黑话遇上月饼历史，当买房零首付这种当代年轻人的痛点被搬进古代市集，这些看似荒诞的组合反而戳中了笑点。广告里埋的这些梗，就像在历史长河里撒了把当代年轻人的生活碎影，让严肃的历史叙事瞬间变得鲜活。
这种古今对话的创意在校园场景里同样好使。比如把校园里常见的占座现象写进武侠体文案，或者用表情包语言解读校规，都能让品牌信息更自然地融入学生生活。环意互动发现，关键是要抓住那些能让年轻人会心一笑的生活细节，用他们熟悉的语言体系进行二次创作。
四、制造熟悉的陌生人
这支广告最妙的地方，是把严肃的纪录片形式和无厘头的网络文化完美融合。就像在学术报告厅里突然放起了电音，这种反差带来的新鲜感让人欲罢不能。品牌不再是一本正经地推销产品，而是变成了会自黑、懂玩梗的有趣灵魂。
这种熟悉的陌生人形象特别适合校园营销。环意互动注意到，那些能快速融入学生圈的品牌，往往都带着这种特质。比如把实验室的烧杯变成咖啡杯，用学术论文的格式写产品测评，既保留了校园文化的精髓，又注入了年轻化的表达方式。
五、让品牌变成文化载体
五芳斋这波操作，本质上是在用广告讲述月饼的文化进化史。从古代祭祀的供品到现代社交货币，每个时代的月饼都被赋予了不同的文化含义。这种把产品升维成文化符号的做法，恰好印证了环意互动一直强调的品牌年轻化路径——不是简单地讨好年轻人，而是要成为他们文化生活的参与者。
在校园场景里，这种思路可以衍生出更多可能性。比如把校园里的梧桐落叶变成环保材料的艺术装置，或者用校训精神解读运动装备的设计理念。关键是要找到品牌价值与校园文化的共振点，让营销变成一场文化共创。
六、创意的本质是打破预期
这支广告之所以能引发热议，归根结底是因为它打破了人们对月饼广告的固有认知。就像突然出现在操场上的汉服快闪，或是宿舍楼外墙的投影秀，那些能搅动校园氛围的营销事件，往往都带着这种打破常规的特质。
环意互动发现，现在的年轻人就像一群寻找宝藏的探险家，他们渴望发现那些藏在日常里的惊喜。品牌要想抓住这波流量，就不能只是简单地重复传统套路，而是要像五芳斋这样，用创意重新编排文化元素，制造出让人眼前一亮的陌生感。
这种营销思路带来的启示很明确：与其费尽心思追赶热点，不如静下心来打磨那些能引发情感共鸣的文化密码。毕竟，真正能打动年轻人的，从来不是套路，而是那些带着诚意的文化碰撞与创意表达。
当月饼广告都能变成文化解谜游戏，当校园营销不再局限于传统的赞助模式，我们看到的不仅是传播形式的创新，更是品牌与年轻群体建立深度连接的新可能。这种打破次元壁的创意玩法，或许就是品牌年轻化最值得探索的方向。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 五芳斋广告玩出圈，品牌年轻化还能这么玩？。
