广告圈里总有人迷信走心的力量，觉得只要能戳中情感共鸣就能赢得市场。但现实是，当下的年轻人早已对这类套路免疫，品牌若想真正打动他们，必须跳出传统思维框架。
现在很多人做创意还停留在用故事片传递品牌精神的阶段，这种思路放在五年前或许管用，可现在的媒介环境已经发生翻天覆地的变化。短视频平台的用户平均观看时长只有8秒，朋友圈里动辄三五分钟的广告片根本没人愿意看完。更关键的是，现在的传播阵地早就不是传统视频平台，而是微博微信这些社交场景，可偏偏有太多品牌还在用老一套做内容。
高校营销创意厂牌发现，真正能引发年轻人主动传播的创意，往往都带着形式创新的基因。像那些刷屏的演讲类广告，表面看是靠内容打动人，实则因为找到了新的表达载体。就像去年某手机厂商用产品发布会的形式做营销，把产品卖点融入创始人自述，反而比单纯讲品牌故事更抓人。这种形式上的突破，让内容自带传播属性。
在校园场景里，形式创新更显重要。大学生群体对新鲜事物的接受度远超其他人群，但他们的注意力也更分散。环意互动观察到，那些能引发学生自发讨论的营销活动，往往都突破了传统视频框架。有的品牌把广告变成互动游戏，有的把产品信息植入校园公共设施，这些尝试都比单纯拍温情短片有效得多。
说到传播效果，很多人只盯着创意本身，却忽略了话题规模的重要性。就像某些现象级电视剧，真正让它出圈的不是演员阵容也不是制作水平，而是抓住了某个全民关注的社会热点。高校营销创意厂牌常提醒客户，选题时要兼顾话题的深度和广度，既要能引发讨论又要让多数人觉得与自己相关。
品牌推广同样需要规模效应。当某个内容在社交平台形成刷屏态势时，用户会不自觉地被裹挟进来。就像去年某教育品牌突然在朋友圈刷屏，表面看是创意取胜，实则是背后铺了上千万的投放预算。这种规模感会降低用户的决策成本，让他们觉得参与其中是件顺理成章的事。
现在的营销必须突破传统载体的限制。环意互动接触过很多客户，总想用一支广告片解决所有问题。但在5G时代，每个场景都能成为传播入口。比如某快消品牌把产品包装变成互动载体，消费者扫码就能参与校园主题活动，这种形式比单纯讲故事更能创造消费契机。
高校营销创意厂牌建议，品牌应该把创意直接转化成消费场景。像疫情期间有家居品牌推出居家游戏礼包，把产品目录变成互动道具。这种形式不仅缓解了用户的居家焦虑，更重要的是创造了新的消费触点。年轻人不会因为被感动而下单，但会因为有趣好玩产生购买行为。
在校园市场，这种思路尤为重要。大学生群体更看重体验感和参与感，单纯的情感共鸣已经不够。环意互动发现，那些成功的校园营销案例，都把创意落到了实处。有的把品牌活动变成社交货币，有的让产品本身成为互动媒介，这些做法都比传统的广告片更有效。
品牌年轻化不是喊口号，而是要找到与Z世代对话的新方式。当传统广告形式失效时，不如换个思路，把创意变成可感知、可参与、可消费的体验。毕竟打动人心的最终目的是促成消费，而不是制造感动。
校园市场永远在变化，但核心逻辑不变。谁能用年轻人喜欢的方式传递价值，谁就能在竞争中占据先机。那些还在执着于拍走心广告的品牌，或许该重新思考传播的本质——不是让观众流泪，而是让他们行动。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 别再用老套路打动年轻人了。
