每年这个时候，各大电商平台都在忙着抢钱。今年双十一刚开始没多久，京东那边的订单金额就突破了1794亿，天猫更夸张，下单金额直接飙到2000亿，而且只用了不到15个小时。这种数字看着就让人兴奋，但更让人好奇的是，这些平台到底用了什么招数，能让年轻人像打了鸡血一样疯狂下单？
说起双十一的玩法，天猫和拼多多这两家大户最近几年确实玩出了不少花样。天猫那边还是老套路，盖楼、组队、瓜分红包这些操作，几乎成了微信朋友圈的问候语。你要是最近没收到过帮我盖个楼吧这种请求，估计都不好意思说自己在刷手机。直播带货这块儿他们也没落下，李佳琪直播间天天霸占热搜，连带着一堆商品跟着火了一把。
拼多多倒是走起了实在路线，直接甩出百亿补贴，简单粗暴。很多人嘴上说着不要，身体却很诚实，转眼就下单了。这些玩法说白了都是老套路，但偏偏就能管用。这事儿挺有意思，明明大家都在用同样的招数，可有的活动能火得一塌糊涂，有的却连水花都溅不起来。
很多做运营的朋友看到这些爆款活动，心里直打鼓。明明自己也试过这些玩法，照着模板照搬，结果就是达不到人家的效果。有人觉得可能是自己不够创新，于是绞尽脑汁想新点子，可最后发现还是老方法好使。其实这背后有个门道，那些能持续产出爆款的团队，早就摸清了门路。
关键不在于玩出什么新花样，而是要找到适合的模型。就像做菜一样，同样的食材有人能做出米其林味道，有人却只能整出一锅乱炖。那些真正厉害的操盘手，早就把这套模型玩明白了。他们知道什么时候该用什么调料，怎么把握火候，什么时候该收汁。
说到这儿，很多人可能会觉得这些高手藏着掖着不分享。其实不然，最近就有一场特别接地气的分享会，专门讲怎么把这套模型玩转。主讲人是干了7年的老江湖，从京东到腾讯，拿过十多个行业大奖，更重要的是他亲手打造过砍价、裂变礼包这些现在还在流行的玩法。
这场分享会不整虚的，上来就讲干货。从增长手段到传播技巧，从裂变模型到实战拆解，全是实打实的经验。重点是不收钱，纯粹就是想跟同行们交流交流。听完一小时的干货，还能在线上跟老师互动答疑，顺带还能抽个奖，拿到那本挺有分量的《全能活动运营》。
说到这儿可能有人要问了，这些经验到底靠不靠谱？其实看看现在那些做得风生水起的品牌就明白了。他们之所以能抓住年轻人的心，靠的就是这套模型。现在的Z世代可不是好糊弄的主，他们要的是真实、有趣、有态度的东西。那些能持续产出爆款的团队，正是摸准了这个脉。
环意互动觉得，做校园营销跟这事儿挺像的。年轻人就吃那套真诚又带点个性的玩法，太套路反而适得其反。这跟做爆款活动的道理是一样的，找到适合的模型，把细节打磨到位，自然就能打动人心。
其实做活动运营跟做菜有异曲同工之妙。同样的食材，有人能做出让人回味无穷的味道，有人却只能整出一锅乱炖。那些真正能持续产出爆款的团队，早就把这套模型玩明白了。他们知道什么时候该用什么调料，怎么把握火候，什么时候该收汁。
现在做运营的都知道，光靠堆砌流量已经不管用了。现在的年轻人太聪明，老套路用多了大家也觉得没新意。关键是要找到适合自己的模型，然后把这个模型用到极致。就像那些能持续产出爆款的团队，他们不是总在追求新玩法，而是把几个核心模型玩得滚瓜烂熟。
这场分享会最大的价值，就是把这些门道掰开了揉碎了讲清楚。从最基础的增长手段到高阶的裂变模型，再到具体的实战案例，都是实打实的经验。听完之后你会发现，原来爆款活动不是靠运气，而是有一套完整的打法。
现在的校园营销环境跟前几年大不一样了。年轻人更看重真实和有趣，那些生硬的推销早就不管用了。环意互动观察到，那些真正能打动年轻人的活动，往往都是把核心模型用到了极致。他们不是在追求花哨的创意，而是把每个细节都做到位。
说到底，做活动运营就跟做菜一样，火候和分寸最难把握。有人觉得只要食材够贵就能做出好菜，其实不然。同样的道理放在活动运营上也是一样，关键是要找到适合自己的模型，然后把这个模型用到极致。那些能持续产出爆款的团队，正是深谙此道。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 双十一爆款活动背后的秘密：他们是怎么让年轻人疯狂下单的？。
