最近刷到了一支特别有意思的视频，把漫威和迪士尼的经典角色都给整活了边看边笑的过程中突然发现这种跨界创意其实藏着不少值得琢磨的门道特别是现在品牌想跟年轻人打交道的时候这种思路还挺值得参考的尤其是那些想在高校圈里玩营销的品牌方。
要是仔细看看这支视频的创作手法还挺讲究的一边把超级英雄们拉进防疫宣传里一边又把河南方言跟电影画面混搭得挺协调这种反差感反而让人印象深刻。像那种把蝙蝠侠换成防疫宣传的场景把毒液吃野味跟住院画面串起来的操作看起来有点无厘头但确实把重点给突出来了。
其实这种创意背后有个挺聪明的逻辑用大家耳熟能详的角色来讲新故事省了不少教育成本。毕竟这些超级英雄早就刻进了年轻人的记忆里拿他们做嫁衣裳传播效果自然差不了。视频里还把奥斯卡颁奖现场跟新闻报道拼接在一起这种剪辑思路有点像年轻人平时刷短视频的那种节奏感挺符合现在高校群体的观看习惯这可能就是为啥这支视频能在朋友圈里刷屏的原因吧。
要说这支视频最绝的地方可能就是把严肃话题跟娱乐元素搅和得挺匀乎这种寓教于乐的本事可不是谁都有的活儿干得漂亮。创作者拿捏住了年轻人既爱看梗又愿意传播有意思的创意这个点把防疫宣传这种看似枯燥的事儿变得特别接地气。特别是那个村支书的方言跟超级英雄的画面撞在一起的瞬间简直有种魔幻现实主义的味道让人想忘都难。
现在品牌想进校园其实也得学学这种思路与其硬邦邦地说教不如把调性放轻松一点用年轻人熟悉的梗来传递信息效果可能更好。高校群体本身就爱玩梗爱二创这种创意形式天然就带着传播基因要是能把品牌诉求跟这些元素揉在一起说不定能产生意想不到的效果。
而且这种创意有个特别大的优势它能让品牌少花冤枉钱。毕竟超级英雄的形象早就深入人心不需要额外花时间培养认知直接拿来就能用省了不少力气。就像这支视频里那些经典片段随便截取一段都能唤起观众的记忆直接就把传播成本给降下来了要是换成别的形式可能得花好几倍功夫才能达到类似效果。
说到这儿突然想到现在高校圈里流行的那种玩梗文化其实跟这种创意挺相似的都是拿熟悉的东西讲新故事。品牌要是想在校园里混出点儿名堂可能就得学会这种接地气的手法把严肃的话题包装得很有趣让年轻人愿意主动去分享传播。毕竟现在的大学生最讨厌那种板着脸说教的广告。
这种创意形式还特别适合线上线下联动比如说在线上的短视频平台先炒热话题再在线下校园搞些互动活动让传播效果翻倍增长。现在高校群体本身就活跃在线上线下的场景里要是能把这两个空间打通说不定能让品牌影响力更深入一点毕竟年轻人就吃这套新鲜玩意儿他们自己也会主动去玩去传播这种形式特别适合做用户粘性培养。
再想想现在品牌年轻化这个趋势这种创意确实挺契合的它能让品牌显得更有活力更有网感。特别是那些想在高校市场里打开局面的品牌这种形式既能抓住眼球又能传递核心诉求简直是一箭双雕不过得注意别把调性和品牌本身搞得太割裂否则容易翻船。
要说这种创意最难拿捏的地方可能就是平衡感吧怎么把严肃话题跟娱乐元素搅匀了特别考验创意团队的手艺要是玩得太过了容易让人觉得不尊重主题玩得太浅了又达不到传播效果需要反复打磨才行毕竟现在年轻人眼光毒得很一眼就能看出是不是真用心做了。
其实这种形式给高校营销开了个挺有意思的脑洞要是能把更多经典元素跟品牌诉求结合起来说不定能找到更多新鲜玩法毕竟现在的大学生就爱这种反差萌。而且这种创意特别适合在社交平台上扩散传播特别符合年轻人的分享习惯要是能引导他们参与二次创作那传播效果就更不得了啦。
现在品牌想在校园里混得风生水上可能就得学会这种灵活打法别老想着板着脸说教不如放下身架跟年轻人玩梗说不定反而能混个脸熟这种思路可能更适合现在的传播环境。毕竟现在的大学生更愿意跟真实有趣的品牌打交道他们自己也会主动去分享这种有意思的创意。
说到这儿突然觉得这种创意形式特别适合现在高校营销的需求既能抓住眼球又能传递诉求还能让品牌显得更接地气。要是能坚持这种思路说不定真能让品牌在校园里混出点儿名堂来毕竟现在的年轻群体就吃这套新鲜玩意儿他们自己也会主动去玩去传播这种形式特别适合做用户粘性培养。
这种创意手法其实给品牌年轻化开了个挺有意思的脑洞要是能把更多经典元素跟品牌诉求结合起来说不定能找到更多新鲜玩法毕竟现在的大学生就爱这种反差萌。而且这种创意特别适合在社交平台上扩散传播特别符合年轻人的分享习惯要是能引导他们参与二次创作那传播效果就更不得了啦。
要说这种创意最难拿捏的地方可能就是平衡感吧怎么把严肃话题跟娱乐元素搅匀了特别考验创意团队的手艺要是玩得太过了容易让人觉得不尊重主题玩得太浅了又达不到传播效果需要反复打磨才行毕竟现在年轻人眼光毒得很一眼就能看出是不是真用心做了。
现在品牌想在校园里混得风生水上可能就得学会这种灵活打法别老想着板着脸说教不如放下身架跟年轻人玩梗说不定反而能混个脸熟这种思路可能更适合现在的传播环境。毕竟现在的大学生更愿意跟真实有趣的品牌打交道他们自己也会主动去分享这种有意思的创意。
这种形式其实特别适合高校营销场景因为它天然带着传播基因特别符合年轻人爱玩爱分享的性格要是能把这种思路用好说不定真能让品牌在校园圈里玩出血路出来。毕竟现在的年轻群体就吃这套新鲜玩意儿他们自己也会主动去玩去传播这种形式特别适合做用户粘性培养。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 最近刷到了一支特别有意思的视频，把漫威和迪士尼的经典角色都给整活了边看边笑的过程中突然发现这种跨界创意其实藏着不少值得琢磨的门道特别是现在品牌想跟年轻人打交道的时候这种思路还挺值得参考的尤其是那些想在高校圈里玩营销的品牌方。。
