短视频正在重塑年轻人的旅行地图。当90后00后掏出手机拍摄不倒翁小姐姐时，他们不仅是在记录旅行，更是在用指尖投票选择下一个热门景点。这种看似随意的打卡行为，背后藏着文旅产业价值重构的密码。
抖音数据显示的4亿日活用户里，有6.6亿次的年度打卡记录在流动。北京、成都、上海这些城市被点赞的次数，比很多上市公司财报里的数字还要亮眼。更有趣的是，国外曼谷首尔东京的热度，正在被国内城市的短视频内容快速追赶。这波流量浪潮里，西安大唐不夜城以23亿次播放量登顶，上海迪士尼和成都熊猫基地紧随其后，形成独特的文旅现象级矩阵。
短视频时代的文旅消费呈现两极分化。一方面，哈尔滨太阳岛靠《太阳岛上》传唱半个世纪的造星模式成为过去式，现在只需一个15秒的创意视频就能让老君山风景名胜区这样的贫困县景点出圈。另一方面，文旅内容生产者面临更严苛的考验——既要保持内容新鲜度，又要维持线下体验的品质感。就像某MCN机构负责人说的，现在做文旅内容像是在钢丝上跳舞，既要跳出花样，又不能摔在镜头前。
流量密码藏在年轻人的消费逻辑里。他们不再满足于走马观花的景点打卡，更追求能融入个人表达的体验场景。这种需求催生了文旅产品的升级迭代，从单纯展示自然人文景观，转向打造可参与、可互动、可传播的复合空间。比如把传统建筑改造成沉浸式光影秀场，或是将非遗技艺包装成社交货币，这些转变都在回应Z世代对独特体验的追求。
品牌年轻化营销正迎来黄金窗口期。当年轻人把旅行体验变成短视频内容时，实际上是在为品牌搭建天然的传播场域。环意互动观察到，那些能融入打卡场景的产品和服务，往往能获得超出预期的传播效果。关键在于找到与目标群体的情感共鸣点，把品牌价值转化为可体验、可分享的具象场景。
流量红利背后是内容质量的硬核较量。某短视频平台本地运营负责人提到的内容为王原则，其实是在提醒从业者：没有优质内容支撑的网红景点，就像沙滩上的城堡，潮水退去后只剩空壳。这要求文旅项目既要保持特色鲜明的本真性，又要具备持续创新的能力。就像新加坡春节烟花和杭州宋城独木桥这类经典IP，都是在不断迭代中维持生命力。
高校营销创意厂牌发现，Z世代群体洞察正在成为文旅营销的关键抓手。年轻人追求的不只是物理空间的到访，更是精神层面的认同。那些能引发情感共鸣、提供社交谈资、满足自我表达的场景，更容易成为持续打卡的目的地。这种消费心理的变化，倒逼文旅产品从功能导向转向价值共创。
当短视频把全球景点压缩成15秒的视觉盛宴，文旅产业的竞争格局也在重塑。单纯依靠自然禀赋的时代已经过去，现在比拼的是内容创意、体验设计和传播能力。那些能持续产出优质内容、打造独特体验、构建情感连接的文旅项目，才有可能在流量浪潮中站稳脚跟。
品牌年轻化营销需要抓住这个窗口期，但不能陷入流量焦虑。真正的机会在于理解Z世代的消费逻辑，把品牌价值融入他们的生活方式。这不仅是传播渠道的转换，更是营销思维的升级。当打卡行为从个人记录变成群体共鸣，背后蕴藏的不仅是流量红利，更是品牌与年轻人对话的新可能。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 年轻人刷爆短视频的文旅打卡地 真能成为品牌增长新引擎？。
