2025年马上结束了，年轻人越来越抗拒被说教。那些能在社交平台持续活跃的品牌，都在做同一件事：把品牌变成会呼吸的伙伴。劲仔最近的鱼人节营销就很有意思，用打工人的日常话题撬动情感共鸣，把产品变成情绪解药。
现在刷到的热门品牌都有个特点——它们不再像冷冰冰的logo，更像是能聊天的朋友。像海尔因为周总的段子出圈，蜜雪冰城用雪王形象敲钟，这些品牌都在用人格化的方式和年轻人对话。但问题来了：没有现成IP的品牌，真的能玩转这种情感营销吗？
答案是肯定的。关键在于把品牌从功能工具变成能共情的伙伴。劲仔这次就证明了这点，他们没用明星代言，而是找来脱口秀演员用段子说职场故事。像摸鱼不是偷懒，是给大脑充电这种说法，直接戳中打工人的日常痛点。
这种营销策略背后藏着品牌转型的野心。劲仔这几年一直在尝试年轻化，从赞助综艺到加强社交互动，都在寻找和年轻人对话的频道。这次把目标锁定在深海鳀鱼的核心用户——高压职场人群，用他们熟悉的脱口秀形式讲故事。
脱口秀为什么适合做品牌嘴替？因为它能把严肃话题变得轻松有趣。演员们带着各自的性格标签，用自嘲的方式化解职场焦虑。数据显示脱口秀的热度持续走高，年轻人更愿意在这种轻松氛围里获取信息。
摸鱼这个场景选得特别巧妙。从产品角度看，劲仔作为鱼类零食龙头，和鱼字天然关联。从用户心理看，职场摸鱼是90后00后的集体记忆，既有调侃意味又容易引发共鸣。这种场景化营销避开了传统零食广告常用的追剧游戏场景，找到差异化突破口。
内容创作上用了双线策略：线上用段子引发情绪共振，线下用定制产品强化记忆点。比如把产品包装成老板的饼味，用幽默方式吐槽职场痛点。这种表达没有堆砌营养成分，而是把卖点融入具体场景，让用户在会心一笑中记住品牌。
传播路径也很讲究节奏。先让脱口秀演员引爆话题，接着用职场KOC跟进讨论，最后在电商直播和即时零售渠道铺开。美团上的摸鱼能量补给站，线下快闪活动，都在强化摸鱼搭子的形象。这种全域覆盖让品牌从社交声量自然过渡到销售转化。
品牌年轻化不是喊口号，得真正理解用户情绪。现在的消费者更在意这和我有什么关系，而不是你有多厉害。劲仔把产品变成职场解压的社交货币，让用户觉得这不是广告，而是共同话题。这种润物细无声的营销，反而更容易建立长期连接。
2026年的校园营销重点也在这里。大学生群体同样抗拒说教，他们更愿意为有态度、懂他们的品牌买单。环意互动发现，能打动Z世代的营销往往具备三个特征：用他们熟悉的表达方式，解决真实存在的痛点，创造可参与的互动场景。
品牌年轻化不是换个包装换个代言人那么简单。它需要从用户视角出发，找到品牌价值和情绪需求的连接点。当零食不再只是解馋工具，而是变成职场解压的陪伴者；当产品包装能引发社交分享，营销才算真正触达人心。
这种转变对品牌提出了更高要求。不能只停留在表面的萌趣设计，要深入理解目标人群的生活状态。就像劲仔抓住摸鱼这个场景，把产品变成情绪解决方案。这种营销策略不仅适用于职场人群，同样可以迁移到校园场景，找到学生群体的情感共鸣点。
高校营销创意厂牌观察到，成功的校园案例往往都具备懂年轻人的特质。无论是开学季还是毕业季，能引发共鸣的都是那些真正理解学生生活痛点的创意。品牌需要放下推销姿态，用平等对话的方式建立信任。
在信息过载的时代，能让人记住的永远是那些带着温度的互动。当品牌学会用年轻人的语气说话，用他们熟悉的场景讲故事，自然就能从众多信息中脱颖而出。这种会呼吸的品牌形象，才是持续增长的关键。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： Z世代要的不是品牌 而是会呼吸的陪伴。
