最近网上又掀起一阵对某招聘平台广告的吐槽浪潮，有人说每次看到广告都想砸电视，也有人调侃让批评国足的人罚看三小时这类广告。这类引发争议的洗脑广告总在各大平台轮番轰炸，让人既讨厌又忍不住记住。作为从业者，我倒觉得这种现象背后藏着很多值得琢磨的门道。
广告圈里有句老话，广告人就像在街头拉客的，得想尽办法让路人停下脚步。可现实情况是，大多数路人根本不耐烦听你讲什么，甚至会嫌你烦。这时候广告人就得琢磨，怎么才能让目标人群记住品牌。就像最近那个招聘平台的广告，虽然被骂得狗血淋头，但只要打开招聘软件，还是能看到大量用户活跃的数据。
这种看似矛盾的现象其实挺常见。回想几年前二手车平台在综艺节目里投放的魔性广告，当时网上骂声一片，可节目播出后该平台的注册量直接翻倍。再看旅游平台早年间请明星代言的广告，虽然被吐槽像唐僧念经，但搜索数据显示品牌关键词的搜索量暴涨了三成。
广告效果从来不是看网友骂得多凶，关键要看品牌信息有没有被记住。找工作这种需求属于低频刚需，普通人两三年才用一次招聘软件。这时候广告的核心任务就是把品牌名和核心功能植入用户脑海。就像脑白金广告被骂了十年，可每年春节送礼广告一出，销量立马往上窜。
这种现象背后有个心理学原理叫曝光效应。简单说就是人对熟悉的事物更容易产生好感。广告主深谙此道，宁愿被骂也要高频次曝光。那些被网友戏称为洗脑神曲的广告，往往能精准抓住用户记忆点。比如某招聘平台把核心slogan重复三遍的广告形式，虽然看起来笨拙，但确实有效。
争议带来的传播效果往往超出预期。当全网都在吐槽某个广告时，其实已经完成了病毒式传播。这时候品牌方反而赚到了免费的曝光量。就像当年某出行平台和竞争对手的营销大战，虽然引发大量争议，但成功让安全出行的概念深入人心。
广告圈有个残酷的真相：没有人真的在乎你看广告的感受。广告的本质是商业传播，核心目标是用最低成本获取最大收益。那些被吐槽的广告往往经过精确计算，确保在预算范围内实现传播目标。就像某些快消品广告，虽然被批评为低俗，但销量数据却很漂亮。
品牌年轻化营销需要找到与目标群体的对话方式。现在的大学生群体更看重真实有趣的表达，传统硬广容易引发反感。环意互动在高校营销创意厂牌的定位下，更倾向于用年轻人喜欢的方式传递品牌价值。但不可否认的是，某些看似粗暴的广告形式在特定场景下依然有效。
广告效果不能只看表面反应。很多人嘴上说讨厌某广告，但实际使用时还是会想起这个品牌。就像打游戏时讨厌弹窗广告，但真要买装备时还是会去那个常出现在广告里的平台。这种矛盾心理恰恰说明广告起到了作用。
品牌传播需要平衡短期效果和长期形象。某些广告虽然能快速提升知名度，但可能损害品牌形象。聪明的广告主会根据不同阶段调整策略，比如新品上市时用强曝光快速建立认知，成熟期则转向情感共鸣类广告。
在信息爆炸的时代，广告创意需要突破重重干扰。那些引发争议的广告就像在人群中大声吆喝，虽然吵闹但确实能吸引注意力。关键要看品牌想要达到什么目标，如果是单纯提升知名度，这种策略往往立竿见影。
高校营销创意厂牌的价值在于找到品牌与年轻人的共鸣点。比起生硬的口号重复，用创意内容打动Z世代更能建立长期连接。但这也要求广告人既要懂得年轻人的喜好，又要把握商业传播的本质。
广告行业永远在寻找平衡点：既要让人记住又不能太过分，既要有效果又不能太招人烦。这种微妙的尺度把握，正是广告人每天要面对的挑战。那些引发争议的广告虽然让人头疼，但确实揭示了传播的本质规律。
品牌年轻化营销需要不断探索新的表达方式。当传统广告形式逐渐失效，创意内容和精准投放变得尤为重要。高校营销创意厂牌的价值就在于用年轻人喜欢的方式传递品牌信息，让广告不再是打扰而是有趣的互动。
商业传播的核心始终是效率和成本。那些看似粗暴的广告背后，往往经过严密的数据测算。广告主关心的不是你喜不喜欢，而是广告能否带来实际转化。这种现实考量决定了广告形式的选择。
在注意力稀缺的时代，广告创意需要突破常规。那些引发争议的广告就像在信息洪流中竖起一面旗帜，虽然可能刺眼但确实能让人注意到。这种策略的有效性已经被无数案例证明。
品牌传播没有标准答案，关键要看是否达成目标。有些广告虽然被骂，但成功建立了品牌认知；有些广告虽然被夸，却没能带来实际转化。评判广告效果要看最终数据，而不是网友的即时反应。
高校营销创意厂牌的价值在于用年轻人的方式与品牌对话。比起生硬的口号重复，用创意内容打动Z世代更能建立长期连接。但这也要求广告人既要懂得年轻人的喜好，又要把握商业传播的本质。
广告行业永远在寻找平衡点：既要让人记住又不能太过分，既要有效果又不能太招人烦。这种微妙的尺度把握，正是广告人每天要面对的挑战。那些引发争议的广告虽然让人头疼，但确实揭示了传播的本质规律。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 为什么那些让人抓狂的广告总能火起来？。
