品牌校园营销

人类发明营销这玩意儿，可不是为了锦上添花。要是回到蒸汽机刚冒烟的年代，你根本不需要吆喝着卖货。那时候工厂刚冒头，造出来的东西立马就被抢光，连包装纸都省了。但事情慢慢起了变化，机器越…

人类天生就对毛茸茸的东西没有抵抗力。看看社交平台每天刷屏的宠物视频就知道，不管是猫猫狗狗还是仓鼠兔子，只要露出肉垫和大眼睛，分分钟戳中现代人内心最柔软的部分。这种天然的情感纽带，正…

菲律宾的圣诞季总是来得格外早。当国内还在为双十一备战时，这个赤道边的岛国早已挂满彩灯，商场里圣诞歌循环播放，年轻人举着手机在社交平台比价。看似熟悉的场景背后，却藏着截然不同的商业逻…

最近茶饮圈出了件新鲜事，沪上阿姨突然换了新造型。社交平台上有人调侃说这设计看着眼熟，也有人觉得就是同一拨设计师操刀的结果。要说这品牌焕新这事，其实藏着不少门道。 这波视觉升级确实挺…

奶茶这玩意儿正在改写东北县城的商业版图。谁能想到曾经以矿产闻名的鹤岗，现在街头巷尾飘着的竟是现制茶饮的香气。老郝的喜茶店就杵在比优特商场一楼，80平的门脸每天能卖出1800杯饮品，…

年关将至，街头巷尾的奶茶店又开始热闹起来。茶饮品牌们不约而同地换上红彤彤的新装，把春节氛围感拉得满满。这次的营销比往年更有趣，品牌们既玩转传统元素，又整出不少新花样，看得人忍不住想…

新茶饮赛道的较量正在抖音悄然升级。当万店连锁成为基础标配，品牌们开始把战场搬到这个8亿日活的流量池。在平台里，有人用单日破亿的直播刷新行业认知，有人把达人变成员工搞起内容裂变，还有…

新茶饮赛道的厮杀向来激烈，但总有人能脱颖而出。最近刚递交上市申请的茶百道，用一组数据证明了自己：超过6600万会员规模，单季度复购率突破32.8%。这背后藏着一套成熟高效的私域运营…

茅台这波操作确实让人摸不着头脑。月初还在跟瑞幸搞出酱香拿铁刷屏，转头就宣布不再搞联名营销。这种前后不到一个月的急转弯，让很多盯着营销圈的同行都倒吸一口凉气。有人觉得这是老品牌及时止…

当一瓶普通矿泉水都能引发社交平台热议时，白酒行业的掌舵者们却在为年轻人不碰酒杯而焦虑。茅台集团显然深谙此道，他们正用年轻人最熟悉的玩法重新定义传统白酒品牌的形象。从咖啡到巧克力，这…

最近茅台的动作有点让人应接不暇。从冰淇淋到咖啡再到巧克力，这个传统白酒巨头像突然开了闸的水坝，各种跨界合作层出不穷。有人觉得这是品牌活力的体现，也有人担心高端形象会被慢慢稀释。这种…

当虚拟世界的风吹进现实商业，总有人觉得这是空中楼阁。但茅台用一个数字世界，让年轻人在手机里玩起了酿酒游戏，还抢着买兔年纪念酒。这事儿挺有意思，咱们得看看它到底玩明白了什么。 元宇宙…

刷广告片时总觉得自己看懂了套路，但一到动手就卡壳？其实每支刷屏的广告背后都有套可复制的思维模型。今天咱们不聊理论只讲实战，用苹果历年春节营销做案例，拆解出广告人必备的思维框架。 从…

最近社交平台上疯传的苹果广告让不少人直呼看不懂。画面里一个外国男人顶着满脸水流对着手机说话，配上防溅抗水有一手的文案，这反差感直接拉满。要知道以前苹果广告都是走高冷科技范儿，这次突…

每年临近节日季，各大品牌都会在情感营销上较劲。最近苹果推出的圣诞短片意外戳中年轻人的共鸣点，这支名为《Gifts》的片子用不到两分钟时间，把产品卖点藏进故事褶皱里，反而让观众主动掏…

最近手机圈的热闹劲儿可真不小，各大厂子都扎堆开发布会。要说最让人意外的，还得是那个一直挺淡定的苹果也开始整活了。这事儿背后藏着不少门道，咱们得好好掰扯掰扯。 科技圈这阵仗真是越来越…

最近看到Tim Cook和何同学的对话视频刷屏朋友圈，第一反应是替这个年轻人开心。毕竟在数码圈摸爬滚打的博主里，能被国际品牌高层主动找上门的屈指可数。但转念一想，苹果这波操作真能算…

最近遇到位电商圈老友，聊天时他突然抛出个问题：你说品牌到底该怎么玩？这哥们儿在圈内摸爬滚打十几年，从淘宝店做到上市公司品牌操盘手，按理说运营能力没得挑，可现在却为品牌建设犯了难。 …

东京奥运会百米赛道上，苏炳添用九秒八三刷新了亚洲纪录。这个突破性时刻不仅让全球观众沸腾，也让品牌们嗅到了营销机会。在众多蹭热点的玩家中，安踏的传播动作格外亮眼，用文案和创意把体育精…

当KOL带货成为营销标配，流量泡沫也在疯狂膨胀。有人花三千万撬动上亿品牌声量，有人却在虚假数据里血本无归。这场流量游戏里藏着哪些真金白银换来的生存法则？ 流量江湖里的角色分工 现在…