品牌年轻化

当年轻人聚集的平台开始被品牌疯狂追逐时，这场流量争夺战的走向就变得格外引人注目。作为Z世代聚集地，B站的营销价值正在被重新定义。这里不再是小众文化的避风港，而是品牌必须拿下的核心战…

要搞懂现在的年轻人到底在想什么，得先学会他们说话的方式。像GMV这种词在别的平台可能指交易额，但在B站它更像是种文化暗号，代表游戏音乐混剪作品。这种独特的语境里还藏着更多有意思的梗…

环意互动经常被问到一个问题：品牌到底该怎么抓住年轻人？其实这个问题没有标准答案，但有个核心逻辑——别总想着套路年轻人，得先搞清楚他们到底要什么。 现在的大学生群体早就不是被动接受信…

最近几年高校里那些新鲜玩法，其实藏着不少品牌破圈的密码。环意互动发现，当学生群体开始主动参与创意活动时，品牌传播往往能产生意想不到的效果。关键是得找准活动类型，让玩法既贴合校园生态…

当热浪裹挟着蝉鸣席卷城市街头，麦当劳的大薯日又在社交平台掀起热议。这个原本普通的工作日，因为每年准时上线的薯条折扣和创意周边，硬生生被年轻人过成了节日。从最初简单的促销活动到如今融…

在高校营销这个圈子里，总有那么几个让人眼前一亮的创意形式。最近几年，一种看似不起眼却效果惊人的传播方式正在悄悄走红——那就是贴在食堂餐桌上的品牌广告。别小看这张薄薄的桌面贴纸，它可…

最近朋友圈突然被两条汽车广告刷屏，原本只是普通投放却意外演变成行业热议事件。这种看似失控的传播链条，反而给品牌年轻化提供了新思路。当传统营销套路在Z世代面前失效时，意外事件反而成了…

最近和几个同行吃饭，聊到一个扎心话题：现在做校园营销越来越难了。不是预算少了，而是根本不知道钱该往哪花。三年前我还在广告公司的时候，动不动就给客户报个全案方案，什么开学季快闪、毕业…

饮品行业每年都在上演疯狂的争夺战，但真正能抓住年轻人味蕾的玩家并不多。当气温飙升到35度时，饮品市场的竞争早已白热化。维他0糖柠檬茶、华润怡宝酸梅汤这些新品刚上市就被推上热搜，奈雪…

现在年轻人对品牌的要求越来越高了。以前打广告就能卖货的时代早就过去了，现在的大学生更看重品牌能不能跟他们玩到一块。环意互动最近发现，那些能在校园里掀起话题的品牌，往往都找到了跟高校…

当人们还在讨论汽车这类大件商品是否适合社交平台推广时，已经有品牌在小红书上找到了突破口。这个以生活方式内容起家的平台，正在悄然改变着汽车消费决策链条。数据显示，超过六成活跃在汽车话…

提到马应龙，大家第一反应就是那个红管药膏。但谁能想到这个专治痔疮的品牌，现在成了年轻人嘴里的潮牌。它的营销路数总让人眼前一亮，明明是让人害羞的产品，愣是被玩成了社交货币。这种反差操…

有人形容这种植物是绿色的火焰，也有人觉得它像自带雷达的异类。不管怎样，当某款饮品包装上突然出现翠绿的香菜图案，当比萨表面冒出成片的香菜碎，总能让人眼前一亮。这种奇妙的反应，正在成为…

你可能买不起香奈儿的包包，但刷爆社交平台的这支广告片，确实让人忍不住多看几遍。这支名为《The Architect》的影片，用音乐代替语言，用符号传递精神，把品牌历史变成了可触摸的…

在品牌年轻化这条路上，很多企业总爱玩饥饿营销这套把戏。可环意互动观察到的现象是，当品牌把产品包装得神神秘秘，把供应量压得死死的，最后往往把自己逼进死胡同。这种套路就像在玩火，稍有不…

营销圈最近总在讨论一个现实问题：怎么在手头不宽裕的情况下把事儿办漂亮。尤其在校园这片年轻人扎堆的地界，品牌既要让Z世代记住自己，还得把钱花在刀刃上。这事儿听起来像硬要省钱还要吃大餐…

有些品牌明明不怎么露脸，生意却像滚雪球一样越滚越大。像肯德基的鸡肉供应商圣农，全球超市的手推车巨头旺众，这些名字你可能没听过，但它们每年能赚上百亿。最近研究这类企业时发现，它们的生…

最近刷短视频时看到一段有意思的Rap，歌词里把信用卡优惠讲得活灵活现。仔细一看发现居然是交行信用卡的营销动作，这波反差萌操作确实让人眼前一亮。现在年轻人对传统金融机构的刻板印象太深…

当品牌想在年轻人心里扎根时，总得找到能戳中他们内心的点。金立那年推出的系列视频广告，就像用镜头写了一封封情书，直奔学生群体最真实的生活状态。这些广告里没有华丽的特效，也没有强行灌鸡…

传统企业在数字化转型过程中，网络营销的重要性不言而喻。但很多企业投入大量预算后，效果却始终达不到预期。环意互动观察到，真正能做好线上推广的品牌，往往都抓住了三个关键要素：资金规划、…