品牌年轻化

在高校这片充满活力的消费沃土上，品牌年轻化早已不是选择题而是必答题。当Z世代逐渐成为消费主力，传统营销套路正面临前所未有的挑战。环意互动观察到，真正能在校园场景中建立持久影响力的营…

当B站跨年晚会突然成为全民话题时，人们才惊觉这个原本被贴上二次元标签的平台，早已成为年轻人文化输出的超级引擎。从罗翔老师的刑法课到国风音乐的崛起，从宅舞圈层到团课破圈，这些看似偶然…

当品牌还在用老套路刷存在感的时候 大学生早就把广告当成了空气。数据显示现在的年轻人每天要接触超过60条短视频信息 却对传统营销毫无兴趣。这届00后手握3000亿消费潜力 却偏偏不吃…

最近有首歌在朋友圈里反复刷屏，旋律简单到能让人单曲循环一整天。更神奇的是，这首看似土味的歌曲不仅没被嫌弃，反而成了年轻人自发传播的社交货币。这种现象背后藏着什么秘密？其实这不仅是首…

当代年轻人对虚拟形象的痴迷程度远超想象。当00后和05后逐渐成为消费主力，二次元文化早已突破小众圈层，渗透到生活的方方面面。这种文化现象在直播领域尤为明显，虚拟主播正以惊人的速度重…

互联网世界的规则正在被重新定义。当游戏直播平台还在比拼主播资源和流量数据时，虎牙却用一个新标志撕开了行业天花板。这个看似简单的图形变化背后，藏着品牌年轻化的深层逻辑。从H和Y字母的…

最近有个现象挺有意思，春节档电影刚结束，朋友圈里讨论最热闹的不是剧情，反倒是某品牌的牛奶包装。这事搁以前可不多见，但现在确实发生了。蒙牛和哪吒IP的联动，让产品包装成了社交货币，线…

最近和圈内朋友聊起来，大家都有个共同感受：今年高校里的品牌动作明显比往年更频繁了。环意互动作为专注校园市场的团队，观察到很多有意思的变化。以前品牌进校园总爱搞个明星见面会就完事，现…

在这个流量越来越贵的时代，品牌建设正变得前所未有的复杂。很多营销人还在用十年前的思路做品牌，殊不知现在的消费者早就不是当年的消费者了。你有没有发现，现在随便一个新品牌都能砸出点声量…

信息爆炸的时代里，谁能抓住年轻人的目光，谁就能掌握市场主动权。尤其在高校场景下，品牌想要真正走进大学生消费群体，光靠砸钱已经行不通了。环意互动观察到，那些在校园市场实现增长的案例，…

年轻人对萌宠的痴迷程度远超想象。你可能见过凌晨排队抢购猫爪杯的队伍，也刷到过汉堡猫窝刷屏社交平台的盛况。当品牌把目光转向校园这片沃土，萌宠营销的威力正在被重新定义。 在高校场景里，…

最近看到个挺有意思的事儿。有家大厂直接甩出120万现金，就为找一句能让人记住的广告语。这事要是放在十年前，估计很多人都会觉得不可思议——一句口号能值这么多钱？但要是站在2025年的…

节日营销的路子越走越窄了。当所有品牌都在春节端午七夕扎堆发海报时，消费者早就审美疲劳。这时候有人突然发现，老祖宗留下的二十四节气才是宝藏——既能讲文化又能玩创意，关键是还没被玩烂。…

节日营销向来是品牌争夺年轻群体的必争战场。当各大高校迎来中秋游园会、圣诞市集或者毕业季快闪活动时，总能看到一些品牌精准踩中时间节点，用创意玩法在学生群体中刷足存在感。但同样也有不少…

节日营销从来不是简单的流量堆砌，尤其在高校场景里，每个时间节点都藏着品牌与年轻人建立深度连接的机会。当品牌想要触达Z世代群体时，单纯把节日当成促销节点远远不够，得先搞清楚这群年轻人…

说到肯德基的招牌产品，很多人第一反应不是炸鸡而是那个红白配色的大桶。这玩意儿在年轻人嘴里早就不只是装食物的容器了，活生生被玩成了社交货币。最近几年，这个卖鸡的洋快餐愣是把全家桶玩成…

最近几年消费市场刮起一阵联名风潮，各种意想不到的品牌组合频频刷屏。蜜雪冰城牵手中国邮政、瑞幸牵手茅台、奈雪牵手范特西，这些看似八竿子打不着的搭档，却总能碰撞出惊人的传播效果。社交媒…

现在做品牌营销不搞联名活动就像参加饭局不带伴手礼总感觉缺了点什么。从蜜雪冰城牵手中国邮政的话题阅读量冲破四千万到瑞幸咖啡和茅台合作推出酱香拿铁单日销售额轻松破亿再到奈雪新品首日销量…

最近刷到一支广告片，看完直接起一身鸡皮疙瘩。这年头能在电视上看到这种直球出击的片子，简直像在沙漠里突然挖出一口活泉。片子开头就甩出一堆刺耳的指责——她们太吵了她们太强势了她们想得太…

曾经被贴上过时土气标签的老品牌们，正以意想不到的方式重新占领年轻人的购物车。在短视频平台的直播间里，那些陪伴过80后90后成长的老面孔，突然成了Z世代追捧的潮牌。这种跨越代际的消费…