品牌年轻化

在这个年轻人主导消费的时代，品牌想要不被淘汰，就得学会用年轻人的方式说话。百威作为拥有百年历史的啤酒品牌，最近在营销上的动作频频引发关注。他们不再只是单纯卖酒，而是试图成为年轻人生…

夏天还没到，小红书上就已经热闹起来啦！当大家都在盯着钟薛高、梦龙这些大牌时，有个低调很久的冰淇淋老厂突然杀出重围。短短一个月时间，靠着几篇爆款笔记把新品推成热门，关键是这操作全程没…

现在的社交平台就像个大型真人秀现场，有人演霸道总裁，有人装职场小白，但最让人意外的是，真正火出圈的竟是几位老板。他们不靠西装革履的精英范，反而用段子手技能圈粉无数，把品牌营销玩出了…

提到国民级调味品，老干妈的名字总是绕不开的。这个从贵州小城走出来的辣椒酱品牌，既没有铺天盖地的广告，也不玩资本市场的游戏，却在年轻人扎堆的社交平台上频频出圈。更让人意外的是，那些被…

山中走兽云中雁，陆地牛羊海底鲜，不及狗不理香矣，食之长寿也。慈禧太后这句诗里的包子铺，如今在北京街头彻底消失了。去年三月，狗不理最后一家北京门店关门谢客，社交媒体上却不见惋惜，反而…

说到品牌年轻化营销，这两年最热闹的莫过于各种老字号突然变身潮牌。你可能还记得六神花露水味的鸡尾酒，或者周黑鸭推出的荧光色唇膏，这些看似不搭界的组合总能让人眼前一亮。环意互动观察到，…

传统品牌现在活得有点憋屈。明明有几十年积累，可年轻人就是不买账。那些突然冒出来的新品牌倒好，动不动就刷屏朋友圈，连校园食堂里都能看到它们的联名款。这事儿搁谁身上都得琢磨：我们到底哪…

当一群年轻人在社交平台讨论如何用背带改善体态时，传统品牌正悄悄完成身份转换。小红书这个聚集着3亿月活用户的社区，正在成为老品牌重获新生的必争之地。这里每天都在上演着品牌与年轻群体的…

品牌老化不是新问题，但放在Z世代当道的校园市场里，就成了悬在品牌头顶的达摩克利斯之剑。当00后成为消费主力，那些曾经叱咤风云的老品牌突然发现，自己引以为傲的资历反而成了阻碍沟通的高…

品牌年轻化已经不是选择题而是必答题。当95后和00后成为消费主力，那些曾经陪伴父辈成长的老品牌突然发现，货架上的产品还是熟悉的味道，但年轻人却转身走向了更懂他们的新面孔。这种代际消…

老品牌这三个字听起来就像带着岁月沉淀的厚重感，但现在的消费市场早不是单纯靠历史就能站稳脚跟的地方了。当90后和00后成为消费主力，那些经历过几十年甚至上百年的品牌突然发现，自己引以…

现在的市场环境变化太快了，很多老品牌都发现原来的路子走不通了。以前靠质量过硬就能赢得口碑，现在年轻人更看重品牌能不能跟自己产生共鸣。特别是Z世代逐渐成为消费主力，他们对品牌的期待可…

当一群穿着oversize卫衣的年轻人刷着短视频经过教学楼，楼下的咖啡店还在用十年前的促销海报。这种割裂感在大学校园里越来越常见。品牌年轻化不是简单的换个logo或者找当红明星代言…

现在的大学生每天接触的信息量比十年前翻了十几倍，他们的消费习惯也发生了根本性变化。以前买东西看重实用功能，现在更追求品牌带来的精神共鸣。这种转变让很多传统品牌陷入困境，但也给创新营…

提到网红经济，你可能会想到直播间里疯狂抢购的粉丝，或是社交媒体上突然刷屏的爆款产品。这种看似轻松的带货能力背后，其实藏着一套完整的商业逻辑。作为专注高校营销创意厂牌的从业者，我们发…

在消费市场激烈竞争的当下，品牌想要真正走进年轻人心里，光靠产品本身已经不够。那些能在年轻群体中掀起声量的品牌，往往都找到了和用户建立情感链接的密码。当IP营销成为品牌与年轻人对话的…

巴黎奥运赛场上郑钦文捧起网球女单金牌的瞬间，中国品牌圈掀起一阵暗流。这位新生代体育偶像的商业价值如同被点燃的火箭，但让人意外的是，部分提前签约的合作品牌却没能借势起飞。当同行们用精…

流量生意变得越来越难做了。以前商家只要把广告投出去就能等客上门，现在发现钱花得越来越多效果却越来越差。特别是在高校市场，年轻群体对传统营销的免疫力越来越强，单纯靠曝光很难打动他们。…

移动互联网彻底改变了人与人之间的连接方式。当社交平台像毛细血管一样渗透到生活每个角落时，人们开始自发形成各种兴趣圈层。这些看似松散的群体正在重塑商业世界的底层逻辑——谁掌握了社群密…

微信送礼功能上线当天，某品牌推出的19.9元礼盒引发抢购热潮。这个看似普通的组合却在短时间内卖出20万份，让原本需要精心策划的节日营销变得轻巧又高效。这种现象背后，藏着品牌与年轻人…