品牌年轻化

咖啡香气弥漫的午后，一场关于品牌年轻化的实验正在悄然发生。当传统饮品遇上校园场景，会碰撞出怎样的创意火花？环意互动观察到，年轻群体对生活品质的追求正在发生微妙变化，这种变化正悄然重…

演唱会经济最近又火了一把，但这次不是常规操作。周杰伦四天演出直接撬动三十亿消费，连阳台票都炒到三百块一张。这波操作让不少品牌方坐不住了，原来抓住年轻人的消费密码还能这么玩。 年轻人…

当《最伟大的作品》前奏响起时，社交平台突然被刷屏。这个现象级热度背后，藏着品牌和年轻人对话的密码。中国移动咪咕那场特别节目里，动感地带环节让无数人瞬间破防。那些年用着彩铃的青春记忆…

你有没有发现最近街头巷尾多了些新鲜玩意儿？汽车尾门支起小摊，霓虹灯牌在夜色里闪烁，三三两两的年轻人围在车旁挑选商品。这种被称作后备箱集市的玩法，正在各大城市蔓延开来，而它背后隐藏的…

最近有家搬家公司突然在社交平台炸开锅，名字就叫笨手笨脚搬家。乍一听像被差评逼疯了的自嘲，结果反而让网友集体上头。有人专门蹲路边找同名货车拍照，还有人跑小区挨个打听是不是同家店。这波…

在品牌营销圈里有个特别有意思的现象，当某个车企想快速提升品牌形象时总会把目光投向高端品牌身上。这种看似不讲武德的操作其实藏着很深的门道，最近几年里最会玩这套的当属吉利汽车。他们每次…

创业路上最怕啥？不是缺钱也不是缺人，最怕合伙人之间因为股权分配闹掰。最近收到两个挺典型的提问，一个关于初创团队股权怎么分，另一个涉及门店亏损时的退股纠纷，咱们就着这两个问题聊聊合伙…

当一个品牌能让人一眼认出它家的logo变形模样，这事儿本身就挺有意思。最近可口可乐搞的环保营销就挺出圈，把自家标志性的CocaCola字样整得歪歪扭扭，乍一看像是被压扁的易拉罐，仔…

饮料行业里最会整活的巨头又出新招了。这次可口可乐给自家无糖产品换上新包装，还搭配了两支让人摸不着头脑的广告片。一支让猫狗主播在演播厅里互怼，另一支把恐龙和陨石搬来辩论，最后都用先尝…

最近可口可乐又在瓶身上玩出了新花样。这次他们不再只是改改logo位置或者调整配色，而是直接在包装上加了三个字——回收我。这看似简单的操作背后，藏着品牌和年轻人对话的小心机。 饮料瓶…

当年轻人掏出手机扫码购买一瓶汽水时，他们究竟在消费什么？这个问题的答案正在被可口可乐用四十年的实战反复验证。这个全球饮料巨头的校园攻略手册里藏着太多值得玩味的细节，它不是简单地把产…

最近刷到一支广告，画风直接从日常街头跳到了星际穿越现场。仔细一看才发现是炫迈新出的TVC，这波反差操作让不少网友直呼上头。要说品牌营销这事，现在都得玩点新鲜的，不然怎么在年轻人堆里…

在广告行业摸爬滚打这些年，发现一个有意思的现象：不管潮流怎么变，总有些老招数能反复翻新。比如叠字这种手法，就像老酒装新瓶，每次用起来都能让人眼前一亮。最近观察到不少品牌都在玩这种文…

文案这玩意儿，说白了就是跟人对着干。别人说东你偏说西，别人铺满画面你偏留白，别人讲道理你偏玩抽象。这种反差劲儿，反而能让品牌在年轻人堆里炸出声量。 品牌想在校园里混出名堂，得先搞明…

最近有部电影的台词让全网都在抄作业，连品牌营销人都忍不住把金句搬进海报。这部片子用悬疑外壳包裹社会议题的打法，意外给校园营销圈上了一课：当Z世代对说教式传播越来越抵触，用戏剧化叙事…

当促销短信开始频繁轰炸收件箱时，双十二的硝烟已经悄然升起。相比往年满减规则的烧脑大战，今年的促销力度似乎有些收敛，但品牌们在校园里的动作却愈发精彩。环意互动观察到，越来越多企业开始…

每到年底促销节点，各大品牌都在绞尽脑汁想文案。今年双十二还没开场，已经有品牌开始暗戳戳较劲了。说到底，谁能写出戳中年轻人痛点的句子，谁就能在校园市场里分到更大的蛋糕。 真正的促销文…

双十一前的营销战场早已拉开帷幕，但单纯的价格战和广告轰炸早已无法打动见多识广的年轻群体。特别是面对校园市场，这群手握消费决策权又追求个性表达的Z世代，品牌需要更聪明的玩法才能真正撬…

双十一的狂欢还在继续，但很多品牌却陷入了怪圈。明明投入了大量预算，海报视频铺天盖地，可转化率始终提不上去。学生群体对满减套路越来越冷淡，朋友圈里甚至有人调侃双十一购物车清空不如一杯…

年轻人对品牌的信任度正在发生根本性转变。当传统广告的说服力逐渐减弱，那些真正能打动大学生群体的营销动作，往往藏在他们日常生活的细节里。高校场景的独特性决定了品牌传播必须找到更精准的…