品牌年轻化

很多人总爱把营销想得太简单，觉得只要找个大学生当托儿发发朋友圈，再配上几句自以为文艺的句子，就能把品牌塞进年轻人心里。其实这种套路早就不灵了，现在的大学生眼睛毒得很，一眼就能看出你…

很多人干文案久了都会陷入怪圈：每天机械地把需求拆成句子，看着KPI像完成任务似的堆砌字数。明明写了上千条广告语，却总觉得像个复读机。这种状态就像在跑步机上原地踏步，看似忙碌实则止步…

说起公益营销很多人第一反应就是捐钱捐物。这种粗暴的公益玩法放在十年前或许还能收获掌声但现在年轻人早就不买账了。他们更在意品牌在公益这件事上有没有真本事有没有把善意变成能参与、能传播…

在高校场景里做营销就像在一片肥沃土地上播种，只要选对方法总能长出意想不到的果实。环意互动观察到最近两年有不少新兴品牌通过校园场景实现了品牌认知和用户增长的双重突破，他们的共同点都是…

在科技圈里有个永恒话题：为什么总有人说苹果不再有新意，可它偏偏能连续七年稳坐全球品牌价值头把交椅？这个问题就像问为什么火锅店永远排长队——明明菜单没变，但总有人愿意为熟悉的味道买单…

当城市街头的广告牌开始集体失声，当商圈人潮不再像从前那样汹涌，品牌们突然发现传统营销套路已经敲不醒年轻人的注意力。这种集体焦虑催生出有意思的化学反应——那些敢于把斑马线变成薯条、让…

在高校营销圈摸爬滚打这些年，发现真正能打动年轻人的创意往往藏在最朴素的观察里。最近翻到日本博报堂的创意手册，里面提到的底层逻辑和环意互动团队日常琢磨的点不谋而合。今天就把这些思考掰…

当当网创始人李国庆又因为情绪化表达引发热议。在某访谈节目中怒摔茶杯的举动，让舆论场再次聚焦于企业家形象与品牌价值的微妙关系。这种戏剧性场面在社交媒体时代总能迅速发酵，但争议背后折射…

在高校这片年轻人聚集的主战场，很多新品牌总想着一招制胜。但现实往往很骨感，投入不少却看不到效果的情况比比皆是。其实校园营销这事，关键不在花样多，而在于把基础动作做扎实。 说到校园市…

在高校营销创意厂牌服务过的品牌客户里，有相当一部分创始人经历过创业公司猝死的惨痛教训。我们接触过太多带着激情下海的年轻人，他们往往在起步阶段就踩中了那些看似不起眼却致命的坑。这些坑…

最近刷到农夫山泉的新广告了吗？那片覆盖着皑皑白雪的原始森林里，赤狐在林间跳跃，鹿群穿梭于雾凇之间，融化的雪水沿着火山岩缓缓流淌。这支被网友称为会呼吸的广告，又一次把品牌和自然生态的…

说到农产品营销这事，很多人脑海里还停留在批发市场吆喝叫卖的画面。其实现在的品牌早就玩出新花样了，特别是那些瞄准大学生群体的玩法，比你想象的有意思多了。现在这届年轻人可不是随便吆喝两…

在高校场景里打磨品牌内容的这些年，环意互动发现一个有趣现象：越是强调年轻化营销的品牌，越容易在文案环节栽跟头。不是文字不够华丽，而是总差那么点味道。就像火锅底料里缺了牛油，看似齐全…

科技企业想要在年轻人心里扎根从来不是件容易的事。当一家专注人工智能研发的公司决定放下严肃面孔走进高校场景时，这场品牌年轻化实验本身就值得被记录。科大讯飞用六年时间完成的四次文案迭代…

当公益成为品牌营销的必选项，越来越多的营销人发现这条赛道正在变得拥挤。单纯捐款捐物早已无法打动见多识广的年轻人，那些在公益营销中投入重金却收效甚微的案例，暴露出品牌与年轻群体之间的…

最近打开手机总能看到各种音乐人被抓壮丁的段子在社交平台疯传，这场由《歌手2024》引发的全民创作热潮，让沉寂三年的音综重新站上话题C位。当节目组还在后台忙着准备设备时，网友已经自发…

在高校这片年轻人扎堆的地方做营销，光靠传统套路已经不够看了。现在的大学生对品牌的要求越来越高，既要看内容有没有意思，更在意品牌是不是真懂他们。全域营销这个概念提了这么多年，真正能把…

在高校市场这片蓝海里，越来越多品牌开始重视与Z世代的深度对话。当传统广告逐渐失效，如何精准触达这群高知年轻群体，成为所有营销人必须破解的课题。当前市场环境倒逼品牌重新审视校园营销的…

体育圈和品牌圈总有些合作让人眼前一亮。安踏牵手克莱这步棋，背后藏着更深的用意，远不止是签个代言人那么简单。当运动品牌都在抢眼球的时候，他们玩的是更持久的耐力赛。 品牌和运动员的关系…

小长假的钟声敲响前，总有人对着空白的文档发呆。高校场景里的营销文案到底怎么写？环意互动发现年轻人对套路已经免疫，与其绞尽脑汁堆砌辞藻，不如抓住他们真实的生活状态。 当学生党开始盘算…