品牌年轻化

在广告行业混迹多年，总能看到些有意思的现象。有些文案创作者既没拿过奖也没出过爆款，却总能在公司站稳脚跟，甚至离职后还有人主动联系返场。更绝的是，这些人的作品往往能让客户眼前一亮，让…

每年六月，电商平台都在重新定义消费场景。当第17个年头的促销节点到来时，品牌们发现最需要突破的不是销售数字，而是如何让年轻群体真正产生共鸣。在高校场景里，那些被称作Z世代的消费主力…

在高校市场里，总能看到品牌们忙得不亦乐乎。有的把新品海报贴满宿舍楼道，有的在食堂门口搭起体验展台，还有的直接把新品发布会搬到操场。这些操作看似热闹，但真正能打动年轻人的却不多。问题…

买东西时你有没有发现，很多时候我们掏钱买的不是产品本身，而是它带来的某种感觉。就像年轻人排队三小时买网红奶茶，喝的不只是茶饮，更是打卡社交的谈资。这种消费心理正在重塑整个商业逻辑，…

老字号品牌想在年轻人地盘站稳脚跟，光靠资历压根不管用。五芳斋这些年干的事儿，倒是给传统品牌打了个样。这个粽子起家的老字号，愣是把自己整成了年轻人嘴边的节令美食代名词。 要说现在年轻…

最近有支月饼广告让全网年轻人集体犯迷糊。画面里一会儿是甲骨文在跳舞，一会儿是杨贵妃在直播带货，中间还夹杂着小灵通手机和录像带的回忆杀。当大家还在琢磨这到底在搞什么名堂时，五芳斋的月…

最近有个视频在年轻人聚集地引发热议——用户能通过点击选项操控广场舞阿姨拯救某个视频平台。这种把观众从被动接收者变成剧情操控者的玩法，让不少网友直呼过瘾。看似简单的互动设计背后，藏着…

在移动互联网渗透到生活每个角落的当下，二维码早已不是新鲜事物。但真正能把这张黑白方块玩出花的营销人，总能在看似普通的工具里挖掘出意想不到的价值。尤其是在高校这片年轻群体扎堆的土壤里…

秋风刚起的时候总有人能把话说到心坎上。最近翻到几组刷屏的文案，从明星代言到综艺金句，从品牌新品到情感洞察，每段文字都像挠痒痒的羽毛，轻轻一扫就让人忍不住想转发到朋友圈。这些创作者到…

当人们还在争论苹果新品是否失去灵魂时，库克团队却在乔布斯离世十年这个节点，突然掀开了品牌创始人的温情面纱。这种反常规操作，恰恰揭示了校园营销最核心的生存法则：真正的品牌崇拜需要人性…

说起乔丹这个品牌名 估计不少年轻人第一反应就是那个穿着红色公牛队服在球场腾空的身影。但这场持续多年的商标纠纷案 最终让这个福建品牌尝到了投机取巧的代价。当最高院重新裁定撤销关键商标…

最近乐高干了件挺有意思的事儿 推出了三支专给成年人看的广告片 这事儿要是搁以前可不多见 毕竟大家印象里乐高就是小孩子的玩具 但这回广告里演的全是大人遇到的各种糟心事儿 比如早上起床…

当一个老牌饮品想要重新抓住年轻人的心，光靠情怀牌已经不够用了。现在的大学生群体更看重产品是否真能戳中他们的生活场景，品牌是否懂得他们的语言体系。乐百氏想要在校园里重新站稳脚跟，得先…

在高校营销创意厂牌打交道的这些年里，发现品牌想要打动大学生消费群体，光靠堆砌产品参数根本行不通。这群人天生带着反套路基因，但骨子里又特别吃心理博弈这套。今天咱们就聊聊那些藏在校园推…

最近户外圈出了件怪事，有个品牌在喜马拉雅山放烟花惹了麻烦。这事原本跟母公司没太大关系，但舆论却像倒翻的墨水瓶一样，把整个集团都泼成了黑锅。这让我想起在高校市场打交道这些年，很多品牌…

最近网上突然冒出个让人摸不着头脑的热搜词卡达西奈。点开视频才发现是九价疫苗的宣传片玩出了新花样。片子用韩剧里常见的遗憾爱情故事，把疫苗拟人化成深情男主。这种反套路操作不仅没让人觉得…

当人们还在讨论品牌年轻化是否只是昙花一现时，一些深耕市场多年的老牌机构已经悄然完成了形象蜕变。这种转变不是简单的包装升级，而是通过真正理解当代年轻人的沟通方式，用情感共鸣取代生硬推…

当整个社会都在寻找与年轻人对话的方式时，有些品牌突然发现，光靠常规操作已经很难激起涟漪。就像疫情时期车企转产口罩、食品企业改行做医疗物资，看似反常的举动背后，其实藏着企业对社会责任…

在品牌营销的世界里，总有些品牌能跳出常规套路，用独特方式打动人心。观夏就是这样一个存在，这个主打东方诗意的香氛品牌，用看似反商业的操作，硬是在竞争激烈的市场里闯出一片天。没有疯狂打…

当互联网浪潮席卷每个角落，那些曾经热闹非凡的社区论坛正在加速退场。那些年熬夜灌水的天涯、人人网，如今都成了互联网博物馆里的标本。但品牌年轻化的脚步从未停歇，反而在高校场景里找到了新…