品牌年轻化

当虚拟偶像在社交平台频繁刷屏 大学生群体已经习惯了数字分身的存在 这届年轻人的成长轨迹与互联网发展完全同步 他们对品牌的认知方式正在发生根本性转变 传统营销套路在Z世代面前越来越难…

临近长假，办公室里弥漫着两种截然不同的气息。一边是讨论返乡行程的轻松话题，另一边则是营销人之间欲言又止的焦虑——那些卡在推广计划里的关键资源，那些悬在半空的年度指标，还有那些总在最…

在高校这片热土上做营销，总有人觉得只要价格够狠就能打开局面。可现实总啪啪打脸，那些看似划算的促销方案往往像隔靴搔痒，挠不到大学生的真正痒点。环意互动这些年跟高校市场打交道的经验告诉…

现在的营销圈就像个大染缸，谁都能在里面搅和两下。但真要玩明白这事儿，得先摸透年轻人的脉。尤其是高校这片土壤，Z世代在这里每天都在刷新消费观，品牌要是抓不住这波节奏，等于自动放弃未来…

节气营销早已不是新鲜事，但真正能让学生记住的创意却越来越少。当品牌们还在用红叶、麦穗这些老套元素堆砌秋分海报时，学生群体早就在社交平台上玩起了新的梗。这种认知落差，让很多投入重金的…

走在校园林荫道上突然被某句广告词戳中，聚会时因为一句slogan笑出眼泪，这些瞬间都在提醒我们：真正的传播从不是单向灌输，而是让受众主动把情绪装进你设计的容器里。环意互动在高校营销…

最近看到个有意思的现象。某个原本冷清的群里突然炸开了锅，几十号人围着一篇文章吵得不可开交。这让我想起小时候看过的皮影戏，明明只是几张纸片在晃悠，但总能让人忍不住盯着看。那篇文章到底…

你以为偏远地区不值钱？这条投放计划让我彻底改观 做投放的人都知道地域设置是门玄学。大多数人习惯性地把新疆西藏直接踢出名单，总觉得这些地方转化率低还容易出幺蛾子。可最近一次意外操作彻…

流量成本高企的时代，品牌都在找寻更高效的用户连接方式。尤其面对大学生群体这类高敏感度消费人群，传统推广模式显得力不从心。环意互动作为专注高校营销创意厂牌，发现很多品牌在校园市场摸索…

世界杯的商业价值一直是个天文数字。全球球迷的目光聚焦在绿茵场上时，品牌们早已在这片流量高地展开暗战。当其他企业砸下重金争夺官方赞助资格时，伊利却用一套独特的打法，让非官方身份变成了…

当下的商业环境里，传统零售品牌正面临前所未有的压力。消费者注意力被新兴品牌不断切割，线上渠道的流量成本持续攀升，曾经依赖的固有营销模式逐渐失效。这种困境倒逼着品牌必须找到与年轻群体…

在一次行业分享会上看到张老图特别有意思：全球最大的出行平台没有一辆车，最火的社交软件不生产内容，零售巨头没仓库，住宿平台没房产，视频会议不造设备。这些看似荒诞的商业现象背后，藏着数…

最近发现件有意思的事，家居行业开始在抖音上整活了。以前总觉得木门这种东西离年轻人挺远的，但TATA木门愣是把传统品类玩成了校园爆款。这事让我琢磨出点门道，传统品牌想要抓住大学生消费…

短视频正在成为品牌年轻化的秘密武器。当老字号们还在纠结要不要拍段子时，那些主动放下身段的品牌早已尝到甜头。环意互动观察到，最近有家老牌饮料企业通过校园短视频营销，让原本被学生群体贴…

当老字号遇上新茶饮，这场看似不可能的联名却让整个营销圈沸腾了。东阿阿胶和奈雪的茶联手推出的桃花姬阿胶奶茶，在饮品市场掀起不小波澜。这背后藏着怎样的营销逻辑？为什么传统滋补品牌和年轻…

流量池这个概念火了几年，现在大家终于意识到光有流量不够，得把人留下来才算真本事。尤其在高校市场这片年轻人扎堆的地方，品牌们都在琢磨怎么把匆匆过客变成死忠用户。 现在的大学生都是互联…

互联网环境的快速变化让品牌营销玩法不断迭代，服装行业更是站在竞争前沿。年轻消费者对品牌的态度越来越挑剔，单纯依靠传统广告投放的效果已经大打折扣。以优衣库为代表的快时尚品牌，正面临如…

优衣库创始人柳井正的故事总让人着迷。这位把日本快时尚品牌做成全球连锁的企业家，身上藏着太多值得琢磨的闪光点。最近翻看他早年演讲时提到的经营心得，突然发现很多道理放在当下的校园营销领…

当游戏皮肤和电竞梦想撞上酸奶瓶身 优益C找到了撬动Z世代的黄金支点 宅家开黑的假期总缺了点灵魂？这个春天优益C和王者荣耀联手玩了波大的。两个看似不搭界的选手突然牵手 一边是带着益生…

在短视频席卷各个行业的当下，企业高管亲自出镜做个人IP这事，最近又引发热议。有人靠直播带货把品牌送上热搜，有人发几条视频就收获百万粉丝，但也有高管刚上线没几天就删光内容匆匆收场。这…