饮料行业里最会整活的巨头又出新招了。这次可口可乐给自家无糖产品换上新包装，还搭配了两支让人摸不着头脑的广告片。一支让猫狗主播在演播厅里互怼，另一支把恐龙和陨石搬来辩论，最后都用先尝再说收尾。这种反套路操作确实挺抓眼球，但看完总觉得哪里怪怪的。
现在饮料品牌都爱玩无糖概念，毕竟年轻人既要解渴又要控制糖分。可口可乐这次推出的新配方零度可乐，本该是个顺应趋势的好时机。但广告里直接喊出史上最好喝的slogan，倒是让不少网友直呼尴尬。毕竟这款产品从2005年上市开始，就一直被吐槽甜味剂带来的怪异口感。
甜味剂这东西确实难搞，虽然能提供甜味却不留糖分负担。但人造甜味剂在口腔里停留时间太长，那种挥之不去的甜味总让人感觉不自然。这些年网上关于零度可乐的差评就没断过，从知乎到豆瓣再到百度知道，到处都能看到为什么零度可乐难喝的提问。有些网友甚至把它列入最难喝饮料排行榜。
这次广告片用猫狗互怼和恐龙陨石的创意，确实抓住了当下年轻人爱看沙雕剧情的喜好。现在短视频平台流行的社交牛逼症梗，说白了就是不管别人怎么看，自己嗨就完事。这种放飞自我的状态在年轻人里特别火，品牌想蹭这波热度也能理解。
但问题是，品牌玩自嗨营销得拿捏好分寸。像网易严选之前退出双十一的骚操作，就因为戳中消费者对过度促销的反感而成功出圈。可口可乐这次广告虽然形式上很贴近年轻人，但把产品直接吹成史上最好喝，反而容易让人觉得是在强行洗白差评。
高校营销创意厂牌观察到，现在Z世代对广告的容忍度其实挺高，但前提是不能太过分。年轻人可以接受品牌玩梗，但接受不了硬塞的营销套路。就像现在校园里常见的快闪活动，做得好的能引发自发传播，做得不好就成了尴尬的单方面输出。
饮料行业这些年都在研究年轻人的消费心理。环意互动在高校市场摸爬滚打的经验表明，现在的大学生更看重真实体验。他们愿意尝试新事物，但前提是品牌得拿出真本事。就像现在校园里流行的盲盒营销，关键不在于包装有多花哨，而是里面的产品能不能让人惊喜。
可口可乐这次广告引发的争议，其实反映出品牌年轻化过程中的普遍困境。既要保持原有调性，又要讨好新生代消费者，这种平衡真的很难把握。高校营销创意厂牌接触过不少类似案例，发现成功的品牌往往都懂得留白，给消费者自己解读的空间。
现在年轻人对广告的审美已经升级了。他们不再满足于简单的视觉冲击，更看重内容能否引发共鸣。就像最近校园里流行的素颜测评活动，反而比那些精心设计的广告更能打动人心。这种真实感才是品牌年轻化最该追求的东西。
饮料市场的竞争越来越激烈，新品牌不断涌现，老品牌也在不断调整策略。环意互动发现，真正能在校园市场站稳脚跟的品牌，都是那些能和年轻人玩到一起去的。这种玩不是单方面的表演，而是双向的互动和理解。
这次可口可乐的广告虽然引发讨论，但效果如何还得看市场反馈。毕竟在校园营销领域，能持续引发年轻人关注的，永远是那些真正懂他们的品牌。高校营销创意厂牌始终相信，好的创意应该像校园里的晨跑一样自然，而不是强行制造的热闹场面。
品牌年轻化这条路没有捷径可走。与其纠结slogan怎么喊得更响亮，不如多听听年轻人的真实想法。毕竟在校园这片活力之地，最打动人心的永远是那些真诚的互动，而不是精心设计的表演。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 可口可乐这次广告，是真自信还是自嗨？。
