品牌年轻化

上周和朋友在写字楼附近找晚饭，选了家常驻的连锁烧烤店。这家开了19年的品牌在商圈里算得上元老级存在，但整个用餐过程却让我忍不住思考：那些经历过时代变迁的老品牌，究竟卡在了哪个环节？…

品牌这东西就像人，年轻时活力四射，时间久了难免显老。现在年轻人说话直白，觉得土气的品牌直接贴上过气标签。可口可乐这种百年老店都还在天天琢磨怎么和年轻人套近乎，咱们普通品牌更得动动脑…

说到大白兔奶糖，你是不是马上想到小时候攥着糖纸反复舔的场景？这个从1959年就开始陪伴中国人的品牌，这两年可太会玩了。润唇膏卖到脱销，奶茶店排长队，连牛奶都成了网红爆款。现在连衣服…

传统品牌和年轻人之间，真的隔着无法跨越的鸿沟吗？那些沉淀几十年的国民品牌，明明握着别人求之不得的用户信任和产品口碑，却总在面对Z世代时频频碰壁。这背后藏着的不是品牌实力问题，而是整…

现在打开社交平台，总能看到老牌企业变着法子讨好年轻人。有人靠魔性文案出圈，有人跨界玩梗上热搜，但真正能让年轻人买账的却不多。这种集体焦虑背后，藏着所有品牌都绕不开的命题：当消费主力…

品牌年轻化这事儿，就像给老房子翻新。有人忙着刷墙换瓦，有人急着添置新家具，可最后发现房子还是老样子。市场里的老品牌们也常陷入这种困局：明明花了不少力气折腾包装升级、跨界联名，怎么消…

最近有个视频博主在北京王府井的狗不理包子店吃了顿饭，随手拍了条测评视频。谁能想到这顿普通午餐直接把老字号送上了热搜，还让网友集体站队把品牌怼到删微博。这事说起来挺魔幻，但背后藏着所…

老字号的生存现状就像一场无声的海啸。当年街边的金字招牌，现在大多淹没在时代的浪潮里。数据显示，上世纪五十年代全国有上万家老字号，如今能站稳脚跟的只剩十分之一。这些曾经叱咤风云的品牌…

当奢侈品行业开始频繁和网红打交道时，这场看似互利的合作背后其实藏着不少耐人寻味的细节。年轻人对社交媒体的依赖程度越来越高，品牌们自然不会放过这个触达新客群的机会。但问题也随之而来—…

这两年在社交平台上火得发烫的消费品牌，现在还能叫出名字的还剩几个？看着那些曾经铺天盖地的网红产品，突然发现它们的踪迹已经越来越难寻了。这背后藏着新消费品牌的集体困境——如何从流量明…

在社交平台能看到个有趣现象：年轻人开始把奶茶店的纸袋当成宝贝。豆瓣上有个聚集五万多人的纸袋收藏社区，小红书相关笔记突破三十万条。这种看似普通的包装袋，怎么就成了校园里的社交货币？背…

节日营销就像一场大型社交派对，品牌都想在热闹里找到自己的位置。但想真正抓住年轻人的心，光靠蹭热点可不够。红牛这些年在高校圈里的动作，倒是给校园营销提供了不少值得玩味的思路。他们把节…

流媒体平台和数字广告技术的革新正在重塑校园营销生态。最近有家高校营销创意厂牌发现，越来越多品牌开始用程序化方式购买校园广告资源。这种变化不仅让数字广告收入翻倍增长，还让不少中小品牌…

在数字广告这片江湖里，程序化投放就像一把锋利的刀，把传统广告的繁杂流程直接砍了个七零八落。咱们今天不绕弯子，就聊聊它到底好在哪，为啥现在品牌主都抢着用这套玩法。 说到广告投放这事，…

当代年轻人的睡眠问题早已不是新鲜话题。数据显示，全国有三亿人正被睡眠障碍困扰，但多数人仍停留在用酒精助眠的认知误区里。当多数品牌还在用传统广告模式推销产品时，百度用一首《酒后我真的…

在短视频和社交平台占据年轻人生活的当下，品牌推广方式早已不是简单粗暴的吆喝。年轻人更愿意相信同龄人的真实体验，这种基于信任的推荐机制，让种草营销成为连接品牌与Z世代的重要桥梁。 自…

在高校圈混久了就会发现，现在品牌想抓住年轻人的心，光靠打折促销已经不够看了。就像环意互动团队常挂在嘴边的那句话：得让年轻人觉得这个品牌跟自己是一伙的。最近跟几个做校园推广的同行聊下…

很多做电商的同行总觉得私域流量就是个刷单池子，这其实是大错特错。尤其在校园市场这片沃土上，私域流量的价值远不止于此。现在的年轻人都活在微信生态里，品牌如果还停留在发短信打电话的阶段…

社交媒体到底值不值得投？这个问题困扰着不少品牌操盘手。最近看到一组数据挺有意思，把社媒广告的效果拆得明明白白。数据显示现在年轻人每天睁眼第一件事就是刷社交平台，这帮Z世代活生生把社…

当品牌方在校园市场里摸爬滚打时，总绕不开一个灵魂拷问：到底该先抓眼球还是先促成交？这种纠结就像在问年轻人是该先攒钱买房还是先享受生活，本质都是在寻找平衡点。环意互动在高校营销创意厂…