品牌年轻化

三月营销节点扎堆的季节里，各大品牌都在绞尽脑汁找破局点。但仔细观察就会发现，很多校园营销动作就像食堂窗口的糖醋排骨——看起来红红火火，吃起来千篇一律。这种同质化竞争背后，藏着品牌对…

色彩从来不是简单的视觉符号，它更像是埋在人类基因里的开关。当我们看到某个颜色时，身体会自动调取存储在记忆深处的情绪代码。这种特性让颜色成为品牌与年轻群体建立深度共鸣的秘密武器，尤其…

现在做营销，光拼资源已经不够了。消费者每天被海量广告信息包围，真正能戳中内心的往往不是那些炫技的特效大片，而是简单直接的表达。最近良品铺子在双11期间推出的人间烟火在武汉系列视频，…

节日营销最怕两种套路：一种是满屏大月亮配几句诗词硬蹭热点，另一种是全家福画面加煽情文案的老三样。这种套路化操作就像流水线月饼，吃多了容易腻味。今年中秋奶制品赛道杀出一匹黑马，舒化用…

当老牌保健品突然闯入咖啡赛道，这场看似魔幻的商业操作背后藏着怎样的算盘？脑白金最近的动作频频，从园区快闪店到实验空间落地，这场品牌年轻化的突围战正在校园周边悄然展开。 咖啡实验室里…

在这个年轻人掌握话语权的时代，品牌们突然都学会了变傻。不是真傻，而是懂得把姿态放低到尘埃里，用最接地气的方式和年轻人打成一片。那些能真正玩转这种套路的品牌，往往能在校园里掀起意想不…

中国人的南北大战有多热闹？有人为豆腐脑甜咸吵了半个世纪，有人纠结过冬穿多少件才不丢人。最近聚划算直接把这些日常梗搬进广告片，把99大促玩成了方言辩论赛，看完让人忍不住想给策划团队发…

联名营销现在成了品牌圈的必修课，但真正玩出花的没几个。最近观察到不少品牌把联名当救命稻草，结果反而掉进坑里。其实这事说难也难，说简单也有门道，关键得摸清三个核心要素。 找谁搭？联名…

现在年轻人一进奶茶店就问有没有联名款，品牌方天天盯着热搜看自家有没有上榜。这种焦虑感谁都逃不掉，但有三个品牌偏偏玩出了不一样路数。他们不跟风不硬蹭，用联名这事把品牌性格整得明明白白…

最近几年，跨界联名成了品牌圈的热门玩法。从RIO鸡尾酒和六神花露水的奇妙组合，到网易云音乐和三枪联手推出内裤袜，这些看似毫无关联的搭配总能引发热议。这种现象背后藏着怎样的营销逻辑？…

传统品牌要活下来，得学会跟年轻人玩到一块。波司登这个老牌子最近几年突然在年轻人中间火了，明明是爸妈辈穿的品牌，现在00后也抢着买。这种反差挺有意思，咱们今天就掰扯掰扯它到底做对了什…

年轻人总爱用自嘲的方式表达压力，像努力了才发现什么叫绝望、喜欢的人结婚了，份子钱都得多包点这些段子，早已成为社交平台的高频语句。当这种情绪被品牌巧妙运用时，往往能产生意想不到的效果…

大宝这牌子在中国人记忆里特别深，当年每八个人里就有一个用它。但现在的年轻人提起护肤，最先想到的早不是这个老面孔了。最近它搞了支新广告片，找来大张伟唱主题曲，想用老歌新唱的方式重新抓…

最近蜂花品牌突然在社交平台热闹起来，原因竟然是网友担心它活不下去了。这种看似尴尬的场面反而让品牌收获了意想不到的关注，评论区里各种建议和调侃交织，有人吐槽包装太朴素，有人主动帮忙设…

品牌建设从来不是一蹴而就的事。就像树木生长需要年轮积累，任何企业想要在用户心智里扎根，都得经历长期投入。那些认为短期投放就能建立品牌认知的想法，往往会在市场反馈中碰壁。当移动互联网…

说到国民零食品牌，大白兔奶糖绝对算得上是活化石级别的存在。这个陪伴了几代人成长的糖果品牌，曾经也经历过低谷期。但让人意外的是，它靠着一系列让人拍案叫绝的跨界动作，硬生生把自己从老古…

最近在社交平台刷屏的斗汽话题，让不少老字号汽水品牌重新回到年轻人视野。这些承载着城市记忆的老牌子，突然集体玩起了网络热梗，用方言battle和地域文化梗吸引关注，让不少网友直呼爷青…

现在年轻人和我们这代人买东西的思路完全不一样。他们不看性价比不看实用价值，就问一句这玩意儿有没有意思。传统品牌在这代人面前突然变得笨手笨脚，那些我们耳熟能详的老牌子，在他们嘴里轻飘…

这几年总能看到传统品牌在营销上频频碰壁。像厨房里那些用了二三十年的老牌子，突然要转型搞线上营销，就像让老司机开自动驾驶汽车——光看仪表盘上跳动的数据就头晕。很多品牌把线下那套搬来，…

现在打开手机随便刷刷，你会发现那些曾经被贴上老派标签的品牌，正用各种新潮玩法刷新存在感。从凉茶饮料到运动服饰再到汽车，这些老牌选手都在想方设法和年轻人打成一片。这背后藏着一个公开的…