品牌年轻化

天气转凉但音乐节热度不减，今年各大高校周边的草坪上总能看到五颜六色的帐篷营地。据行业观察数据显示，平均每月有三十多场音乐活动在校园周边举办，参与人数较三年前翻了十倍。当00后们在社…

用户越来越不爱看长视频里的广告了。曾经被看作品牌营销香饽饽的长视频平台，如今却在广告主预算分配表上逐渐靠边站。这背后藏着不少值得玩味的变化。 要说长视频广告不是没有风光过。早些年在…

最近社交平台出现个有意思的现象，一帮爷爷奶奶辈账号突然爆火。这些六七十岁的创作者靠着晨练打卡、厨房日常、生活碎碎念，愣是让年轻人天天蹲更新。有人调侃自己是二旬老人看九旬少女，还有人…

最近钉钉搞出大动静了，程序员集体换上裙装直播带货这事闹得沸沸扬扬。有人看得直呼上头，也有人觉得辣眼睛。但不管怎么说，这波操作确实让整个办公软件圈都炸开了锅。 要说现在哪个软件最能折…

注意力碎片化的时代，用户对内容的感知方式发生了根本性变化。能串联文化符号与商业价值的IP载体，正成为品牌撬动年轻群体注意力的利器。当传统酒店开始尝试把房间变成IP展示场，这种跨界融…

当矿泉水开始玩殡葬风，这波操作到底算不算离谱？Liquid Death这个品牌用实际行动证明，只要找准年轻人的兴奋点，连死亡都能变成流量密码。这波反向操作不仅让品牌估值突破十亿，更…

年关将至的时候总能看到品牌们各显神通，今年这波新春营销明显带着年轻化的野心。环意互动发现现在的品牌越来越会玩，既想抓住传统节日的温情脉脉，又想在校园市场里种下潮流种子。来看看这些广…

现在打开社交平台总能看到各种品牌喊着要年轻化，但真正能让年轻人竖起耳朵听的少之又少。其实道理很简单，年轻人不是不好搞，而是得抓住他们的真实需求。最近看到益达搞的嚼出我的范活动，愣是…

年轻人喝牛奶时到底在喝什么？营养？口感？其实更多时候是在寻找能跟自己情绪共振的生活态度。最近伊利脱脂纯牛奶就用「无脂者无畏」这四个字，把乳制品营销玩出了新花样。 当代年轻人活得挺拧…

当父亲节遇上后疫情时代，品牌们都在寻找能戳中人心的表达。吉列这次选择用孩子的视角，讲述了一个关于丑与美的当代寓言。没有宏大叙事，没有煽情台词，这支名为《我的丑爸爸》的短片却让无数观…

最近刷到一支广告，看完后整个人像被电流击中。不是因为特效炸裂，也不是明星阵容，而是它居然把二十年前的电视购物风玩出了新花样。这波操作让我想起环意互动的团队常说的那句话——真正能戳中…

在信息爆炸的当下，消费者每天接触的信息量相当于古人一年的阅读量。这种环境下，品牌想要真正打动年轻人，光靠堆砌预算已经行不通了。最近网易有道推出的魔性广告，就用超现实手法把教育焦虑变…

最近刷到平安信用卡和迪丽热巴合作的《热8之歌》MV，魔性旋律配上洗脑动作，直接让人停不下手划屏幕。这支看似轻松的营销动作背后，其实藏着不少值得玩味的操作逻辑。品牌年轻化营销这件事，…

最近翻完两本零售业老前辈的书，突然意识到现在做生意跟以前真不一样了。铃木敏文和厉玲写的那些实战经验，让我回想起这些年帮品牌接触大学生群体时踩过的坑。现在的年轻人比从前更挑剔，信息轰…

互联网信息爆炸的时代，年轻人早就练就了自动过滤广告的本事。想让他们停下手指多看两秒，品牌们不得不各显神通。最近两年，一股带着魔性气质的营销风潮在高校圈里野蛮生长。那些看似不按常理出…

品牌年轻化这事儿，说到底就是得和年轻人玩到一块儿。最近各大品牌可真是放飞自我，跨界联名玩得那叫一个溜。你永远猜不到下个蹦出来的组合会是哪一对，但每次都能让人眼前一亮。 说到跨界营销…

最近朋友圈里总能看到有人晒人生第一件奢侈品，仔细一看发现全是些平价好物。FENDI联名的T恤、LV出的咖啡杯，甚至还有周杰伦IP奶茶，这些单价不过百的创意产品愣是让年轻人心甘情愿掏…

要说最近几年品牌营销的高手，流媒体平台Netflix绝对值得说道。别人还在按部就班做广告的时候，他们已经开始玩各种花活了。最近看到他们出的几支片子，真觉得这帮人脑子里装的都是创意电…

市场环境越是复杂，越能看见真正有想法的品牌在发力。过去几年里，不少新兴品牌都在摸索自己的生存之道，有的在产品设计上找到突破口，有的重新梳理渠道逻辑，还有的把组织架构玩出了新花样。这…

你有没有发现最近朋友圈里总能看到些特别有意思的画面？有人晒着印着笑脸的米袋说这是生活调味剂，有人举着咖啡杯在樱花树下打卡，还有人排队等地铁时突然被开工节的标语戳中内心。这些看似随意…