Z世代

说到国民零食品牌，大白兔奶糖绝对算得上是活化石级别的存在。这个陪伴了几代人成长的糖果品牌，曾经也经历过低谷期。但让人意外的是，它靠着一系列让人拍案叫绝的跨界动作，硬生生把自己从老古…

当老字号遇上Z世代，这场双向奔赴的戏码比电视剧还精彩。曾经被贴上过时标签的传统品牌，如今在社交平台上频频刷屏，货架上的销量曲线画出了漂亮的上扬弧度。这场看似突然的翻红背后，藏着消费…

品牌这事儿就像穿衣服，穿了十年的格子衬衫突然想换件潮牌外套，但又怕老顾客不认账。市场环境天天变，消费者口味也越来越刁钻，这时候老品牌就容易陷入两难境地——守着老本行怕被时代甩开，盲…

传统品牌最近集体玩起了新花样，那些曾经被年轻人贴上过时标签的老字号，突然间成了社交平台的热议对象。这种转变不是偶然，而是品牌们主动打破固有印象的成果。当百年老店开始研究00后的社交…

当蜂花、百雀羚、大白兔这些名字重新回到年轻人的视野，当汉口二厂汽水在社交平台掀起打卡热潮，人们突然发现，那些曾经被贴上过时标签的老品牌，正以意想不到的方式在校园里掀起消费浪潮。这种…

上周和朋友在写字楼附近找晚饭，选了家常驻的连锁烧烤店。这家开了19年的品牌在商圈里算得上元老级存在，但整个用餐过程却让我忍不住思考：那些经历过时代变迁的老品牌，究竟卡在了哪个环节？…

在餐饮行业摸爬滚打这些年，见过太多品牌绞尽脑汁搞流量，但真正能把用户当家人、把营销玩成真心话大实话的，老乡鸡算是头一份。最近这波相声梗刚冒头，网上又开始热议这个品牌的营销手段，连带…

口红效应在Z世代群体中持续发酵，但真正值得关注的是年轻人消费行为背后隐藏的市场逻辑。当美妆消费增速在大学生群体中突破300%，当宿舍柜台上摆满各色化妆工具时，品牌方需要重新思考如何…

当外卖骑手穿梭在街头巷尾时，美团悄悄把营销战场搬进了短视频平台。最近一部名为《我在日记本里逆天改命》的短剧在社交平台刷屏，看似是普通都市爽剧，实则暗藏玄机。这部由美团自制的短剧用五…

说到品牌出海这事儿，现在谁都绕不开网红营销这道坎。那些在社交平台上有号召力的人物，三言两语就能让产品火出圈，这背后藏着什么门道？其实最值钱的不是他们发的广告，而是那些带着真实体验的…

走在商业街总能看到竹筒奶茶的招牌，这种装在竹筒里的饮品曾让年轻人排起长队。但最近社交平台上吐槽声越来越多，发霉的竹筒、难喝的茶底、虚高的价格成了热门话题。这让人不禁想问：光靠拍照好…

在流量至上的时代，新品牌崛起的速度让人咋舌。从餐饮到美妆再到快消品，总有些品牌能突然引爆社交网络，成为年轻人争相打卡的对象。但这种爆红背后往往藏着致命的隐患——当品牌把短期流量当成…

春节这道坎儿，总让人又爱又怕。抢票回家的那一刻，仿佛完成了年度KPI，可推开门迎接的不是团圆饭香，而是七大姑八大姨的连环夺命问。这时候你才发现，真正的挑战才刚开始。工资卡厚度、婚恋…

市场遇冷时总能看到两种截然不同的操作。有人急着清库存降价格，有人却在暗地里打磨品牌价值。前者看似能解燃眉之急，实则容易陷入低价陷阱；后者看似投入产出比模糊，反而能在复苏期迎来爆发。…

在社交平台能看到个有趣现象：年轻人开始把奶茶店的纸袋当成宝贝。豆瓣上有个聚集五万多人的纸袋收藏社区，小红书相关笔记突破三十万条。这种看似普通的包装袋，怎么就成了校园里的社交货币？背…

在高校营销创意厂牌接触的品牌案例里，总能看到相似的困境。很多团队把预算砸在传播声量上，却发现用户根本不买账。这种现象背后藏着个关键问题：当产品本身缺乏独特记忆点时，再大的嗓门也喊不…

红包封面正悄悄改写社交传播的规则。当十亿级用户在对话框里传递祝福时，那些印着品牌标识的创意封面，早已化身行走的广告牌。这场始于方寸之间的营销革命，让品牌与年轻人的互动有了更轻巧的切…

说到节气营销这事，其实就跟打麻将差不多——摸清牌路才能胡大牌。立夏这道牌怎么打？得先看明白手里握着哪些牌面。天气转热、换季节点、传统习俗这些元素都算基本盘，但真要玩出花来，还得琢磨…

流媒体平台和数字广告技术的革新正在重塑校园营销生态。最近有家高校营销创意厂牌发现，越来越多品牌开始用程序化方式购买校园广告资源。这种变化不仅让数字广告收入翻倍增长，还让不少中小品牌…

品牌要想活得久，就得抓住每个时代消费者的喜好。现在年轻人的注意力早就被短视频、直播、游戏这些新玩意儿吸走了，传统广告根本找不到他们。环意互动观察到，这代人买东西前必刷社交平台，看别…