Z世代

现在打开手机随便刷刷，总能看到各种行业都在喊内卷。这种现象在营销圈尤其明显，品牌们砸的钱越来越多，效果却越来越差。特别是移动互联网红利见顶后，流量越来越贵，转化越来越难，整个市场就…

在品牌年轻化的战场上，真正的高手往往带着矛盾的气质。他们既需要保持理性思考的清醒，又要释放感性共鸣的温度；既要精准捕捉Z世代的微妙情绪，又要巧妙引导消费行为的转化。这种看似对立的特…

有没有发现现在朋友圈里总有人晒各种营销框架图？那些画着五六个模块的PPT页面，配上一张图看懂品牌战略之类的标题，看起来特别高大上。但你真拿这些图去解决问题时，总觉得差点意思。这事儿…

最近茶饮圈出了件新鲜事，沪上阿姨突然换了新造型。社交平台上有人调侃说这设计看着眼熟，也有人觉得就是同一拨设计师操刀的结果。要说这品牌焕新这事，其实藏着不少门道。 这波视觉升级确实挺…

当虚拟世界的风吹进现实商业，总有人觉得这是空中楼阁。但茅台用一个数字世界，让年轻人在手机里玩起了酿酒游戏，还抢着买兔年纪念酒。这事儿挺有意思，咱们得看看它到底玩明白了什么。 元宇宙…

最近社交平台上疯传的苹果广告让不少人直呼看不懂。画面里一个外国男人顶着满脸水流对着手机说话，配上防溅抗水有一手的文案，这反差感直接拉满。要知道以前苹果广告都是走高冷科技范儿，这次突…

每年临近节日季，各大品牌都会在情感营销上较劲。最近苹果推出的圣诞短片意外戳中年轻人的共鸣点，这支名为《Gifts》的片子用不到两分钟时间，把产品卖点藏进故事褶皱里，反而让观众主动掏…

节日营销这场仗打得越来越热闹，可热闹背后藏着不少值得琢磨的事儿。看着满屏的中秋团圆广告和春节红包大战，总觉得品牌们像是被某种无形的力量推着走，明明想停都停不下来。 说到底节日营销这…

当短视频占据用户注意力高地，传统节日营销的套路正变得越来越难奏效。五四青年节和母亲节这两个被品牌方视为必争的节点，今年依旧热闹却少见真正出圈的内容。曾经靠《后浪》引发全民讨论的B站…

色彩从来不是简单的视觉符号，它更像是埋在人类基因里的开关。当我们看到某个颜色时，身体会自动调取存储在记忆深处的情绪代码。这种特性让颜色成为品牌与年轻群体建立深度共鸣的秘密武器，尤其…

当老牌保健品突然闯入咖啡赛道，这场看似魔幻的商业操作背后藏着怎样的算盘？脑白金最近的动作频频，从园区快闪店到实验空间落地，这场品牌年轻化的突围战正在校园周边悄然展开。 咖啡实验室里…

超市行业卷了几十年，突然有个来自五线城市的选手杀出重围。许昌这座中原小城的胖东来超市，愣是把日常买卖做成了网红打卡地，节假日客流堪比热门景区。更神奇的是，这个品牌没搞过什么高大上的…

中国人的南北大战有多热闹？有人为豆腐脑甜咸吵了半个世纪，有人纠结过冬穿多少件才不丢人。最近聚划算直接把这些日常梗搬进广告片，把99大促玩成了方言辩论赛，看完让人忍不住想给策划团队发…

IP联名这把火从年初烧到现在，仿佛成了品牌破圈的万能钥匙。但最近这阵风向似乎有点微妙变化，蜜雪冰城牵手中国邮政的话题在社交平台引发4000万讨论，瑞幸和茅台的酱香拿铁单日销售额破亿…

一、个人品牌才是职场人的终极杠杆 在座各位可能都听过这句话：别把平台当本事。这话听着扎心但真实。当我们把职场价值拆解成能力、效率和杠杆三个要素时，前两者需要时间积累，而杠杆却能让我…

最近有个挺有意思的现象，当潘长江在综艺里对着照片发愣时，这场面直接让互联网炸开了锅。这事说起来简单，但背后藏着的品牌营销门道可不少。咱们今天就来聊聊，为什么看似平常的认人游戏，会演…

传统品牌要活下来，得学会跟年轻人玩到一块。波司登这个老牌子最近几年突然在年轻人中间火了，明明是爸妈辈穿的品牌，现在00后也抢着买。这种反差挺有意思，咱们今天就掰扯掰扯它到底做对了什…

年轻人总爱用自嘲的方式表达压力，像努力了才发现什么叫绝望、喜欢的人结婚了，份子钱都得多包点这些段子，早已成为社交平台的高频语句。当这种情绪被品牌巧妙运用时，往往能产生意想不到的效果…

说起好利来，很多人的记忆还停留在小时候的奶油蛋糕和中秋月饼。这个陪伴两代人成长的甜点品牌，近两年突然在年轻人中火出了圈。从半熟芝士到多肉葡萄蛋糕，从美妆联名到动画IP合作，这家老牌…

最近蜂花品牌突然在社交平台热闹起来，原因竟然是网友担心它活不下去了。这种看似尴尬的场面反而让品牌收获了意想不到的关注，评论区里各种建议和调侃交织，有人吐槽包装太朴素，有人主动帮忙设…