Z世代

注意力碎片化的时代，用户对内容的感知方式发生了根本性变化。能串联文化符号与商业价值的IP载体，正成为品牌撬动年轻群体注意力的利器。当传统酒店开始尝试把房间变成IP展示场，这种跨界融…

说到德云社这几年的蹿红，很多人只当是传统曲艺的复兴。但仔细看看郭德纲的操作手法，其实藏着不少值得玩味的营销门道。尤其是面对大学生这类年轻群体时，这些招数简直像量身定制的一样。 先说…

营销这事儿总让人纠结，明明花了很多心思设计的创意，结果用户根本不买账。就像有人精心准备了一桌满汉全席，结果客人只瞥了一眼就走了。问题到底出在哪儿？其实创意本身不是终点，关键要看这些…

现在做营销活动越来越难了。很多企业花大价钱办活动，结果要么转化效果差到连成本都赚不回，要么活动刚结束就被消费者忘得一干二净。这种情况下，砍掉营销预算直接补贴用户或者提升产品品质，反…

现在做品牌推广就像在迷宫里找出口，满眼都是短视频、直播带货这些新名词，但真正能打通任督二脉的招数却像雾里看花。为什么以前电视广告一播销量就涨，现在砸重金投流却连水花都看不到？其实整…

国内电商购物节已经卷成了一锅粥。从年货季到双十二，平台们恨不得每个月都给消费者安排新节日。特别是双十一大促，早就成了全民抢便宜的狂欢日，品牌们为了抢流量都快把价格战打成肉搏战了。可…

选秀节目向来是品牌营销的流量高地，但稍有不慎就会变成大型翻车现场。最近某平台推出的偶像养成综艺再次验证了这个道理，节目还没播完，赞助商已经先上了一课。当观众还在为选手表现争论不休时…

在品牌营销的世界里，花钱请明星代言就像一场精心设计的赌博。有人靠精准选角一夜爆红，也有人砸下重金却落得满盘皆输。当品牌方掏出支票时，到底该怎样判断这笔钱花得值不值？ 代言人的气质才…

当社交软件都在为争夺年轻用户绞尽脑汁时，有个老产品却像喝了青春宝一样，把新生代牢牢抓在手里。这款诞生于千禧年前后的即时通讯工具，如今反而成了Z世代的快乐老家。更让人意外的是，在微信…

运动品牌扎堆请明星代言、砸重金投广告的年代，迪卡侬却像一股清流。这个被年轻人戏称为穷鬼天堂的法国品牌，既不搞流量明星，也不玩热搜营销，反而靠私域运营把年营业额做到了156亿欧元。更…

在社交平台上追过明星CP的网友最近发现，有两家企业把磕糖这件事玩出了新花样。当老乡鸡和周黑鸭开始用拟声词隔空互动时，这场看似偶然的营销碰撞意外擦出了奇妙火花，让不少围观群众直呼上头…

要说这两年最魔性的国民美食，螺蛳粉绝对能排进前三。明明闻着一股发酵过的酸笋味，可年轻人一边捂着鼻子一边嗦得欢。这玩意儿到底踩中了Z世代哪根筋？ 先说个有意思的现象：现在年轻人聚会，…

当矿泉水开始玩殡葬风，这波操作到底算不算离谱？Liquid Death这个品牌用实际行动证明，只要找准年轻人的兴奋点，连死亡都能变成流量密码。这波反向操作不仅让品牌估值突破十亿，更…

年关将至的时候总能看到品牌们各显神通，今年这波新春营销明显带着年轻化的野心。环意互动发现现在的品牌越来越会玩，既想抓住传统节日的温情脉脉，又想在校园市场里种下潮流种子。来看看这些广…

现在打开社交平台总能看到各种品牌喊着要年轻化，但真正能让年轻人竖起耳朵听的少之又少。其实道理很简单，年轻人不是不好搞，而是得抓住他们的真实需求。最近看到益达搞的嚼出我的范活动，愣是…

最近刷到一支广告，看完后整个人像被电流击中。不是因为特效炸裂，也不是明星阵容，而是它居然把二十年前的电视购物风玩出了新花样。这波操作让我想起环意互动的团队常说的那句话——真正能戳中…

在信息爆炸的当下，消费者每天接触的信息量相当于古人一年的阅读量。这种环境下，品牌想要真正打动年轻人，光靠堆砌预算已经行不通了。最近网易有道推出的魔性广告，就用超现实手法把教育焦虑变…

最近刷到平安信用卡和迪丽热巴合作的《热8之歌》MV，魔性旋律配上洗脑动作，直接让人停不下手划屏幕。这支看似轻松的营销动作背后，其实藏着不少值得玩味的操作逻辑。品牌年轻化营销这件事，…

最近有群母鸡在互联网上火了。它们不光要下蛋，还得搞KPI考核，连老板都搬出马云当救兵。这场看似荒诞的闹剧背后，藏着聚划算在品牌年轻化路上的神操作。 动物当主角的营销套路，怎么就让人…

最近翻完两本零售业老前辈的书，突然意识到现在做生意跟以前真不一样了。铃木敏文和厉玲写的那些实战经验，让我回想起这些年帮品牌接触大学生群体时踩过的坑。现在的年轻人比从前更挑剔，信息轰…