Z世代

有些品牌就像空气和水，用户每天都在用，但就是提不起兴趣。中国移动的流量套餐随时可用，淘宝店铺的销量节节攀升，百度搜索依然占据着流量入口，可这些用户却像陌生人一样对品牌毫无感知。这种…

最近热播的电视剧里有个现象值得琢磨。主角们的性格设定总能让观众找到情感共鸣点，这种创作手法放在品牌营销里同样管用。环意互动发现，把角色原型理论套用到品牌人格塑造上，能帮助品牌在年轻…

品牌想要留住用户靠什么？与其不停砸广告，不如试试给用户发点实在的。最近亚马逊推出的AmazonMoments奖励平台，给营销圈带来不少新思路。这个工具能让品牌通过APP或网站，用数…

游戏圈竞争激烈，想要真正抓住年轻人的心，光靠画面和玩法远远不够。最近有款游戏把敦煌壁画搬进手机屏幕，还让千年古人开口唱起了魔性神曲，整个操作堪称教科书级的年轻化营销范本。 这场引发…

当咖啡遇上游戏圈顶流IP，《黑神话：悟空》和瑞幸的跨界合作直接炸出消费市场的认知盲区。开售当天清晨七点，全国门店的限定周边就消失得无影无踪，点单系统差点被挤爆的场面让品牌方都忍不住…

在这个注意力稀缺的时代，瑞幸总能像开了挂一样频繁制造话题。有人说是运气好，但仔细观察会发现这背后藏着一套精准的打法。从影视剧明星到体育健儿，从艺术展览到乐队联名，瑞幸的营销组合拳打…

流量时代品牌竞争就像打擂台，谁都想靠爆款内容一战成名。但真正能让人记住的从来不是花里胡哨的招数，而是那些能戳中人心的营销动作。最近和几个在4A工作的朋友聊到这个话题，发现大家越来越…

最近有部现象级电视剧让全网追更，剧情里藏着太多值得玩味的细节。这部扫黑题材的作品之所以能破圈传播，背后折射出的用户心理和传播规律，对做校园营销的品牌方来说特别有启发。尤其是面对Z世…

最近有款饮料在年轻人里火得一塌糊涂，便利店货架刚摆上就被抢空。这瓶标价19.9元的饮品里泡着整根人参，喝起来带着淡淡药香，却意外成了社交平台的流量密码。更让人意外的是，品牌方只花了…

当腾讯和老干妈的广告纠纷在社交平台刷屏时，围观群众的注意力逐渐从事件本身转移到另一场没有硝烟的战场。这场始于法律纠纷的舆论风暴，意外演变成品牌营销的集体狂欢，让许多人开始重新思考：…

最近网上总能看到品牌营销翻车的新闻。有人借着热点事件一夜爆红，也有人因为不当操作被全网群嘲。同样是蹭热点，差距咋就这么大呢？今天咱们就来聊聊，到底该怎么玩转热点营销。 现在做营销真…

互联网每天都在制造新鲜事，但这些热闹真的和你的产品有关吗？当品牌们集体涌向热搜话题时，用户记住的往往只有热点本身。这种现象在校园市场尤为明显，大学生群体对营销内容的敏感度和反套路能…

营销圈里有句话说得好，错过热点就像错过约会对象发来的晚安消息。每天盯着手机刷微博热搜的年轻人，其实和盯着电脑找选题的营销人本质上都在做同一件事——捕捉那些能让人眼前一亮的灵感瞬间。…

潮玩市场正经历一场微妙的转折。那些曾经摆满盲盒的货架如今堆着清仓货，59元的潮玩跌到30元仍难觅买家。这背后藏着Z世代对IP价值的重新审视——他们不再为平庸的设计买单，而是渴望真正…

现在的年轻人越来越爱养宠物，这种现象背后藏着不少有意思的消费密码。作为擅长捕捉市场风向的营销IP，环意互动最近把目光投向了这个充满活力的领域。他们发现年轻人在照顾毛孩子这件事上，既…

这两年短视频平台突然冒出一大群画故事的人，他们用线条勾勒出的生活片段总能戳中年轻人的神经。有人靠画九十年代停电夜的烛光回忆圈粉千万，有人用萌宠警犬巡逻的反差萌逗得全网笑出鹅叫。更神…

最近有个APP的出道方式让整个互联网圈炸了锅，不是靠炫酷界面也不是靠明星代言，而是因为长得太接地气被全网群嘲。这事搁谁身上都得社死，但人家愣是把黑红玩成真香现场，直接冲上应用商店榜…

现在电商促销已经玩到下半场了，各大平台玩法、折扣节奏都差不多。这种情况下，想让年轻人在618继续掏腰包，光靠打折已经不够看了。关键得抓住他们的注意力，毕竟现在满屏都是促销信息，消费…

最近一份财报让海澜之家再次成为焦点，这家曾经被贴上中年标签的男装品牌，现在居然成了Z世代讨论的热点。营收规模稳坐国内男装头把交椅不说，更关键的是品牌调性完成了大逆转。 说起海澜之家…

当国内品牌在双微小快直抖B里激烈竞争时，海外品牌早已盯上新阵地。Meta旗下WhatsApp日活突破20亿，Discord月活用户超1.5亿，虚拟人带货能力持续走强。这些平台正在改…