Z世代

当气温飙升到让人想钻进冰箱的季节，饮料行业的竞争也进入白热化阶段。站在便利店冰柜前的年轻人，手握手机刷着社交软件，他们的选择早已不是单纯看品牌知名度那么简单。这场没有硝烟的争夺战里…

现在的年轻人活得通透得很，他们要的是真实体验，玩虚的可糊弄不了。校园这片热土上，品牌想要抓住这群Z世代的心，光靠硬广早就不灵了。得学会用场景讲故事，把产品自然地嵌进学生的日常里，这…

移动互联网时代，大学生群体的消费习惯正发生深刻变化。这个被称为Z世代的群体，不再满足于传统广告的单向灌输，他们更渴望能产生共鸣的互动体验。这种转变倒逼品牌必须重构校园传播策略，把营…

最近刷到YouTube的年度招商大会消息，这平台为了抢传统电视广告的生意可真是下了功夫。他们不仅请来格莱美得主Billie Eilish助阵，还把整个发布会的调性往电视圈靠拢。说白…

当一群年轻人在宿舍刷短视频时，突然被村口大喇叭的吆喝声吸引，这种魔幻场景背后藏着品牌营销的底层逻辑。2025年马上结束了，2026年品牌年轻化的核心命题依然绕不开如何与Z世代玩到一…

在信息爆炸的当下，能让人会心一笑的传播往往自带破圈属性。最近有个品牌再次凭借接地气的操作登上热搜，引发全网玩梗热潮。这种看似随意的营销背后，其实藏着精准的用户洞察和传播逻辑。 反套…

年轻人正在用钞票投票重塑消费市场格局。当老字号遇上00后这届讲究个性表达的消费者，品牌年轻化已不是选择题而是必答题。这场双向奔赴的恋爱里，国货品牌们正绞尽脑汁玩出新花样，用颜值设计…

国货正以前所未有的姿态重塑消费市场。从老字号焕发新生到本土品牌强势突围，这场席卷Z世代的国潮风暴背后，藏着怎样的推动力量？在电商平台与年轻群体的双向奔赴中，我们看见了文化自信与消费…

这两年国潮营销的风头越来越弱，曾经满大街的中国风设计突然就变得不香了。品牌们好像集体陷入了迷茫：明明是年轻人最爱的潮流，怎么突然就不灵了？ 要搞清楚这个问题，得先看清楚国潮是怎么火…

当女排教练在训练场上反复示范扣杀动作时，当火锅店老板娘深夜独自收拾餐桌时，当艺考生第十四次站上选秀舞台时，镜头里那双泛白的帆布鞋总在若隐若现。这支没有明星没有特效的短片，却让无数观…

最近朋友圈都被一杯黑乎乎的饮料刷屏了，连带着微博热搜也跟着炸开锅。原本走清新路线的茶饮品牌突然集体玩起暗黑风，这背后到底藏着什么门道？环意互动观察到，这种看似反常的品牌行为，实则暗…

当人们还在争论新茶饮是不是门好生意时，某个品牌已经悄悄完成了从地方小店到全球连锁的蜕变。这个过程里没有神话也没有捷径，只有对产品近乎偏执的打磨，和对年轻群体需求的精准捕捉。或许我们…

当南方人还在为暖气片烤化手机壳的段子笑出眼泪时，哈尔滨已经用冻梨摆盘和公交站牌焕新刷屏社交平台。这座老牌工业城市突然化身流量明星，让整个旅游圈都在追问：东北老铁到底是怎么把一场退票…

最近常听到同行抱怨预算被砍得七零八落。三年前我从乙方转到甲方，才发现这事儿比想象中复杂得多。广告人总想着用广告解决问题，可品牌人得琢磨怎么用各种招数把事儿办成。今天就把这些年琢磨的…

现在的校园营销战场越来越热闹，但很多品牌还是摸不着门道。明明砸了钱搞活动，学生却像看热闹似的不买账。其实问题就出在社会化营销这个环节，很多企业压根没把它当回事。环意互动发现，那些能…

当年轻人在社交平台为国潮单品刷屏时，老字号们正忙着拆掉门头的金字招牌。这种看似割裂的场景，恰恰揭示了品牌本质的百年流变——从物理标记到心智烙印，从工业符号到生态系统的惊险跳跃。 站…

说到品牌这件事，总有人觉得是商家玩概念割韭菜。但这些年我经历了几件事，发现这背后藏着不少门道。品牌到底值不值得花大价钱做？咱们用几个真实故事来说道说道。 有次家里浴室墙面渗水，我跑…

给品牌取名字看似简单，实则藏着不少门道。环意互动观察到，那些让人过目不忘的好名字，往往都暗合了某种特定规律。今天就聊聊起名的底层逻辑，用四个基础运算就能拆解清楚。 先说最考验功夫的…

现在的年轻人看品牌设计的眼光越来越挑剔了。光是把logo做得花里胡哨，或者包装搞得blingbling已经不够看了。想在校园里抓住这群Z世代的眼球，得玩点真格的。 现在的学生群体更…

当代年轻人就像一群候鸟，总在不断迁徙自己的消费偏好。很多品牌发现曾经红极一时的招牌产品，现在连试都不愿意试。这种焦虑感甚至蔓延到了茅台这样的国民品牌，他们也喊出年轻人不喝茅台了的口…