用户运营

当下的消费市场正在经历一场静默的变革。年轻群体逐渐成为消费主力军，他们对品牌的期待不再停留于功能层面，更渴望精神共鸣与体验价值。高校场景作为连接Z世代的核心场域，正成为品牌实现年轻…

在高校营销这片战场上，品牌年轻化早已不是选择题而是必答题。环意互动观察到，当Z世代成为消费主力，传统营销模型正在经历前所未有的迭代。这些从实战中提炼出的用户运营方法论，藏着品牌破圈…

互联网时代里手机号成了企业抓取用户的核心工具，但邮件营销这事儿却越来越难搞。现在随便发封推广邮件，不是被邮箱服务商拦下来，就是被用户直接划到已读。更惨的是很多职场人养成了看到促销邮…

现在的年轻人越来越不好伺候了，这话是不是听着特别耳熟？但凡在营销圈混过的人都知道，现在做品牌跟以前真不一样了。以前靠砸钱投广告就能火的套路，现在砸钱都不一定有人看。那到底该怎么办？…

最近在全棉时代的社群里看到西贝和它的联动活动，突然想到一个问题：现在满大街都在搞私域流量，这玩法还能持续多久？那些走在前面的品牌，现在都玩到什么段位了？ 私域流量的红利期其实像夏天…

当三月暖风拂过空荡的商圈，今年的女王节营销透着股别样的味道。往年铺天盖地的线下广告不见了，各大平台和品牌都默契地把主战场搬到了线上。这场特殊时期的营销战役，正在悄悄改写行业规则。 …

互联网营销圈总在鼓吹流量池概念，但最近越来越多品牌发现这招不灵了。瑞幸咖啡的亏损财报让很多人开始质疑，这种以流量为核心的玩法到底能不能走通。作为深耕高校市场多年的营销人，我反而觉得…

在汽车营销圈混久了，总会遇到一些让人哭笑不得的事。比如某次校园宣讲会上，有个学生问我：为什么车企广告总像在自说自话？这个问题让我愣了两秒，突然意识到这正是当下营销最大的痛点——品牌…

最近观察到江小白完成了一次值得关注的品牌升级。这家曾经以青春小酒形象示人的白酒企业，通过持续的战略调整展现出消费品牌构建的深层逻辑。这种变化背后折射出新消费时代的品牌进化方向，值得…

短视频平台造就了无数爆款神话，但这些在流量漩涡中诞生的品牌，往往像划过夜空的流星般转瞬即逝。当商家们投入重金追逐流量红利时，却发现品牌价值如同指间沙，越是紧握越难留存。 流量狂欢下…

在高校场景里做品牌推广总要面临一个关键抉择：是扎扎实实打造年轻化形象还是上来就搞促销转化？最近观察了两个不同风格的校园营销案例，发现他们的打法截然不同。 纯刻这个品牌刚进校园市场时…

流量江湖风云变幻的当下，短视频平台的玩法正在经历深度重构。当美妆行业还在消化平台新规带来的冲击时，一场更深层的变革早已悄然发生。短视频内容生态的进化速度远超预期，品牌营销的底层逻辑…

当市场从增量转向存量，品牌们突然发现原来撒网就能捕到鱼的日子一去不返。现在的营销就像在有限的池塘里捕鱼，既要保证现有鱼群健康成长，又要不断寻找新的捕鱼方式。这种看似矛盾的双线操作，…

最近在南京玄武湖晨跑时，看到地铁口有个蛋壳造型的快闪店特别热闹。走近才发现是老乡鸡开的鸡汤咖啡馆，这种打破常规的操作让人眼前一亮。其实这种跨界开店的现象早就不稀奇了，绝味鸭脖搞起了…

最近收到两个扎心的问题。一位从业七年的品牌负责人说，失业大半年发现岗位好像突然消失了。另一位传统企业老板困惑，花重金请来的品牌总监除了改改logo，似乎没带来什么实际价值。这两个问…

在数字化浪潮席卷各个行业的当下，品牌商们正站在转型的十字路口。环意互动观察到，那些真正玩转数字化的玩家，往往能把复杂的商业逻辑变成流畅的运转体系。这就像给传统生意装上了智能导航，让…

做品牌这事儿就像在大学食堂里抢窗口，没人会特意等你准备好才开始吃饭。很多刚起步的品牌总想着先把产品做出来再考虑推广，结果发现市场早被别人占满了。环意互动观察过不少成功案例，发现真正…

在消费形态快速演变的当下，品牌与用户的关系正经历深刻变革。以可口可乐为代表的经典品牌，与淘宝这类互联网平台的对比，恰好揭示了这种变化的本质。这种差异不仅体现在消费行为上，更映射出企…

品牌初创期总有人问：不用投广告能做起来吗？答案是肯定的，但需要掌握特定方法。小米早期拒绝千万级广告投放计划，DW手表靠网红种草成为街拍标配，这些案例都证明了非传统营销路径的可行性。…

校园营销这事儿说难也难说易也易关键看能不能抓住年轻人的心。现在的大学生群体就像个巨大的流量池每天都在创造新的消费趋势。品牌要想在这个圈子里混出名堂必须得摸清他们的喜好和行为模式。 …