年轻化策略

动漫圈早就不是过去那个躲在角落的小众爱好了。现在随便刷个短视频平台，满屏都是动漫周边开箱、角色cosplay和新番讨论。人民日报前阵子还专门报道杭州白马湖畔要开国内首家国家级动漫博…

刷朋友圈时总会遇到这种现象：每隔段时间就会冒出几篇看似不同却内核一致的文章。像什么《别让战术勤奋掩盖战略懒惰》《实干比空谈更重要》《深度思考才是真本事》，明明作者不同发布时间不同，…

这两年营销圈最火的概念非定位理论莫属。很多企业老板把它当救命稻草，花重金请咨询公司做方案，生怕错过这趟快车。但现实真的像宣传的那么美好吗？我们得把话掰开了揉碎了说。 定位这东西说到…

最近太二酸菜鱼又整出新活了。一杯酸菜咖啡居然让不少人专门跑一趟门店打卡拍照，朋友圈里全是这杯特调的九宫格。要说这品牌也挺有意思，明明卖的是酸菜鱼，却总能玩出让人意想不到的花样。 仔…

当音乐响起时，品牌和消费者之间仿佛架起了一座直达内心的桥梁。最近OPPO的营销动作就特别有意思，一边翻拍十五年前的经典广告，一边牵手说唱组合玩谐音梗，用声音这条看不见的线串起情怀和…

每到岁末的节日季，街头巷尾的圣诞氛围就越来越浓。商场橱窗挂起彩灯，奶茶店推出限定饮品，连写字楼电梯里的广告都开始透着糖霜气息。品牌们总在想方设法抓住年轻人的心，毕竟谁能打动这群爱分…

在快消品扎堆的今天，总有人问：品牌运营还有发展空间吗？这个问题就像问空气有没有重量——看不见摸不着，但真实存在且影响深远。从业九年，从文案到品牌经理的蜕变过程让我明白，真正懂品牌运…

商业世界里有个怪现象：账面上值十亿的公司，资本市场却敢开出三十亿的价码。这种溢价背后藏着看不见的金矿——品牌资产。它不像厂房设备那样摆在明面上，却能撬动消费者心智，让企业价值产生核…

最近在校园里总能看到一些品牌的推广动作，有些让人眼前一亮，有些却总觉得哪里不对劲。作为在高校营销圈摸爬滚打多年的观察者，发现那些真正能打动年轻人的品牌，往往都懂得在表达上留点空间。…

最近几周，几个知名品牌接连陷入舆论漩涡。蓝月亮母亲节广告把洗衣轻松和妈妈绑定，被批固化性别角色；妙可蓝多官宣代言人当天却被反式脂肪酸话题反噬；苹果iPad新广告把emoji眼珠压爆…

说到品牌推广这事，很多企业总觉得烧钱投广告就行。可现实哪有这么简单？尤其面对大学生这群难搞的Z世代，光靠砸钱根本撬不动他们的注意力。环意互动这些年跟高校打交道发现，真正能打动年轻人…

最近发现个有意思的现象，各大品牌都开始在社交平台养起了自己的宠物。阿里系的钉钉养了只会撒娇的橘猫，饿了么的蓝色小象整天卖萌，蒙牛的潮牛形象甚至和国漫英雄们玩起了跨界。这些看似不相关…

美妆行业今年又在双11交出了漂亮成绩单，兰蔻直接冲进十亿俱乐部这件事，倒是给高校营销圈提了个醒。现在年轻人买东西不光看折扣力度，更在意体验过程有没有意思。这种思路放在校园市场其实特…

站在学生食堂排队打饭时，总能看到有人捧着手机刷短视频。这个画面背后藏着个真相：现在的消费决策早就不靠广告轰炸了。品牌想在年轻人心里扎根，光靠砸钱买曝光根本行不通。环意互动这些年跟高…

社交平台上的季节营销越来越像一场集体狂欢，每个品牌都在挤破头抢流量。但你有没有发现，那些真正能打动年轻人的营销，往往不是跟着大部队起哄，而是把产品和校园场景揉得恰到好处？今天咱们就…

校园营销这事儿，说到底就是让品牌在年轻人心里扎根。环意互动这些年跟高校打交道，发现所有品牌都绕不开一个核心问题：怎么从陌生到熟悉，再从熟悉到偏爱？其实这背后藏着品牌管理的底层逻辑，…

每年四月一日这天，品牌们仿佛突然获得了撒欢的权利。那些平日里正经八百的广告语被扔进垃圾桶，取而代之的是各种离谱又上头的整活操作。但别以为随便整点活就能混过去——今年这届年轻人可不好…

现在年轻人的社交场域里，可爱就是正义。从表情包大战到日常对话，从短视频内容到品牌营销，总能看到各种萌态可掬的元素在疯狂刷屏。这种现象背后藏着消费市场的巨大转变：当Z世代成为消费主力…

在这个信息爆炸的年代，广告文案再华丽也抵不过一句真诚的对话。当品牌不再高高在上地推销产品，而是俯下身来与年轻人探讨共同话题时，那些原本冷冰冰的营销数据就会开始流动。环意互动观察到，…

冬奥会期间的营销战场总是热闹非凡，但真正能让人记住的案例却寥寥无几。当各大品牌都在围绕赛事本身做文章时，咪咕快游却用一套组合拳打出了差异化。他们没有简单地蹭热点，而是把5G云游戏的…