年轻化策略

最近在校园里总能看到一个特别的现象，有人捧着咖啡杯驻足在海报前若有所思，还有学生围坐在草坪上讨论得热火朝天。原来这都是某咖啡品牌新推出的营销企划在发酵，他们把产品包装成解题工具，让…

最近看到个挺有意思的现象 现在年轻人出门基本离不开各种共享设备 共享单车充电宝这些都不稀奇了 但你见过共享广告吗 五芳斋这回就整了个大活 直接把27个品牌塞进一支中秋广告片里 这波…

当某个品牌在寒冬里亮出最新宣传片时，空气中似乎都飘起了肉桂和热红酒的香气。这家拥有近两个世纪历史的零售企业，用十四年如一日的创意坚持，在消费者心里种下了独特的节日记忆。他们的圣诞广…

最近《鱿鱼游戏》的热度依旧居高不下，明明剧集早就播完了，但相关话题还是频繁出现在热搜榜上。最近刷到一个#学了三年动画做的鱿鱼游戏#的视频，直接把人笑岔气了。原本剧里那个充满压迫感的…

电影院的银幕上总在上演青春故事，可真正能打动年轻人的营销，从来不在电影里藏着掖着。环意互动观察到，那些能在学生群体中掀起声量的传播，往往像电影里的高光镜头一样，精准击中了年轻群体的…

快时尚品牌想要在年轻人心里扎根，光靠款式更新速度和价格优势已经不够了。UR这个品牌这些年在校园里的存在感越来越强，仔细观察会发现它在营销上的操作其实挺有门道。环意互动认为，品牌想要…

汽车圈里总有些品牌自带话题属性，MINI就是个典型例子。这辆诞生于温莎公园畔的小车，用六十年时间把迷你二字刻进全球车迷心里。最近翻看它的经典文案，发现这些文字游戏里藏着品牌年轻化的…

说到IP运营，很多人脑海里浮现的可能是游戏改编、影视联动这些常规操作。但真正能把一个IP做成跨领域文化符号的玩家少之又少。在最近的行业大会上，有位从业者的分享让人眼前一亮，他们团队…

当美依礼芽的《极乐净土》在弹幕网站响起时，整个二次元圈仿佛被按下启动键。这场看似普通的艺人打榜，意外掀开了Z世代消费群体的神秘面纱——原来在高校场景里，年轻人的传播能量能直接把老牌…

title: Z世代女生的坚韧密码 品牌年轻化营销的新解法 当校园里又一批女生在实验室通宵调试数据 在球场边咬牙跑完五公里 在创业大赛前夜反复打磨方案 人们突然发现这群00后女生身…

最近餐饮圈热闹得不行。海底捞西贝因为涨价翻车后，老乡鸡趁机送鸡汤抢热度。现在轮到麦当劳上场了，但这次动静有点大。 事情要从新品预热说起。麦当劳这次主打5G新品概念，连发好几张科技感…

这几年品牌跨界成了营销圈的高频动作，但热闹背后藏着不少隐患。高校营销创意厂牌观察到，很多看似精妙的联名策略，实际上正在透支品牌的市场价值。 跨界营销的狂欢与隐忧 当传统品牌开始频繁…

选秀节目向来是品牌营销的流量高地，但稍有不慎就会变成大型翻车现场。最近某平台推出的偶像养成综艺再次验证了这个道理，节目还没播完，赞助商已经先上了一课。当观众还在为选手表现争论不休时…

在品牌营销的世界里，花钱请明星代言就像一场精心设计的赌博。有人靠精准选角一夜爆红，也有人砸下重金却落得满盘皆输。当品牌方掏出支票时，到底该怎样判断这笔钱花得值不值？ 代言人的气质才…

品牌标识就像人的脸面，隔段时间总想换个发型换个妆。最近几年各大企业都在玩视觉大变装，有人成功变身国民老公，也有人整成了整容翻车现场。今天咱们就来扒一扒那些年品牌们折腾过的LOGO进…

校园这片土壤总藏着意想不到的活力。年轻群体聚集的地方就像个能量场，品牌想要在这里扎根得深，不能光靠吆喝，得学会用他们的方式说话。环意互动这些年在高校市场摸爬滚打，发现真正能打动Z世…

当KOL带货成为营销标配，流量泡沫也在疯狂膨胀。有人花三千万撬动上亿品牌声量，有人却在虚假数据里血本无归。这场流量游戏里藏着哪些真金白银换来的生存法则？ 流量江湖里的角色分工 现在…

雪糕圈这些年热闹得不行，钟薛高突然窜红成了行业现象，让不少营销人把他们的成长路径拆得底朝天。不过很多人忽略了，那些扎根市场几十年的老品牌也没闲着，他们正悄悄调整打法，试图在年轻人堆…

品牌这事儿就像穿衣服，穿了十年的格子衬衫突然想换件潮牌外套，但又怕老顾客不认账。市场环境天天变，消费者口味也越来越刁钻，这时候老品牌就容易陷入两难境地——守着老本行怕被时代甩开，盲…

市场变化太快，昨天还红遍大街的品牌今天突然没人提了。那些曾经风光无限的牌子，现在看着货架上积灰的产品，心里直打鼓：这事儿到底哪儿出问题了？其实品牌老化就像人到中年，得想办法让自己重…