2025年马上结束了，回看今年品牌在年轻群体里的动作，确实有不少让人眼前一亮的玩法。这些案例不光让产品走进了年轻人的生活，更把品牌做成了社交货币。今天就带大家看看那些让年轻人主动传播的营销妙招。
淘宝在春节返工季搞了个叫《家乡宝贝请上车》的活动，把父母塞进行李箱的土特产变成了品牌话题。那些塞满后备箱的酸菜水饺、明太鱼干，不只是简单的乡愁符号，更是把平台助农这件事做得有温度。用户在淘宝给家乡特产投票的时候，其实是在为自己的情感买单。这种把平台功能和社会责任结合的方式，让电商不止是交易场所，更像是连接城乡的情感纽带。
小米汽车上市时的营销操作堪称教科书级别。雷军亲自给车主开车门的画面，配合只要30W千亿总裁为你服务的梗，把互联网大佬的亲民形象玩出了新高度。从发布会邀请造车新势力站台，到工装夹克限量发售，每个环节都在制造社交话题。这种把创始人IP和品牌传播深度绑定的策略，让小米汽车还没量产就收获了大批关注。
B站五四青年节推出的《大魔术师》短片，用反讽手法揭露网络乱象。祖峰扮演的魔术师把标题党、摆拍视频这些互联网顽疾演得淋漓尽致。虽然有人质疑创意来源，但这种敢于自省的态度，反而让年轻人觉得平台有担当。比起四年前的《后浪》，这次的内容更有批判性，也更贴近当下年轻人的认知。
《我的阿勒泰》这部短剧带火新疆旅游的现象值得关注。8集的体量没有刻意煽情，而是用真实的草原风光和人物故事打动观众。数据显示剧集播出后阿勒泰旅游人次增长四成多，这种影视+文旅的模式，给地方经济发展提供了新思路。制作团队把艺术创作和商业价值结合的能力，值得其他创作者借鉴。
至本在毕业季的地铁营销很有意思。把卸妆膏和洁面乳做成求职简历，用刺激不了一点真的会卸这些谐音梗介绍产品性能。在五个城市的地铁站布置面试场景，让通勤的年轻人能产生共鸣。这种把产品卖点和生活场景结合的方式，比单纯喊口号有效得多。
大众点评找向佐做必吃榜大使的决定很出人意料。综艺里抽象大师的形象和美食推荐形成反差萌，配合李雪琴的东北腔制造喜剧效果。短片里两人在国内外多个城市打广告的桥段，既传递了平台覆盖范围的信息，又让品牌显得更接地气。这种用反差感做传播的思路，值得餐饮行业参考。
外星人电解质水抓住《甄嬛传》热度的操作很巧妙。陈建斌亲自下场说唱出专辑，把朕emo了这样的台词变成品牌传播素材。这种让明星本人参与玩梗的方式，既保持了内容新鲜度，又让品牌自然融入年轻人的社交话题。比起找网红带货，这种深度联动更能建立情感连接。
文创毛绒玩具的走红反映了年轻人的新消费观。从甘肃麻辣烫到陕西肉夹馍，各地博物馆把特色美食做成软萌玩偶。数据显示某博物馆线上店铺成交量暴涨三倍多，说明年轻人既爱传统文化又追求情感陪伴。这种把地域文化符号转化为潮流单品的能力，为文旅消费打开了新思路。
《黑神话：悟空》游戏上线引发的连锁反应值得关注。从瑞幸咖啡联名到山西古建旅游热潮，这个国产游戏证明了优质内容的商业价值。数据显示山西景区旅游订单增长超一倍，说明文化产品确实能带动实体经济发展。这种内容先行的营销模式，为品牌跨界提供了新方向。
华为三折叠手机的营销策略很有借鉴意义。找不同领域的代表人物演绎产品特点，用这么折太妙了这样的洗脑台词强化记忆点。五位见证官覆盖了娱乐、体育、知识等多个圈层，让产品卖点能触达不同用户群体。这种精准的人群覆盖策略，值得科技品牌学习。
这些案例背后有个共同点：都在用年轻人能产生共鸣的方式说话。无论是情感连接、文化符号还是创意形式，核心都是让品牌成为年轻人生活方式的一部分。环意互动观察到，现在的Z世代更看重真实和有趣，那些能把产品价值转化为社交话题的品牌，往往能获得更多关注。2026年的校园营销，或许可以从中找到更多灵感。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 品牌年轻化怎么玩？这十个创意案例告诉你答案。
