消费场景

最近在街头巷尾总能看到那个红蓝配色的汉堡店招牌，塔斯汀这三个字出现的频率越来越高。有人开始讨论这个品牌会不会像蜜雪冰城那样，从一个小众存在变成全民话题。其实这种讨论背后藏着更深的命…

你有没有过这样的经历？明明产品定位清晰价格合理，可用户就是不买单。就像在深圳华侨城创意园，明明餐厅林立，但接待客户时总只能重复那两家。不是味道不够好，而是场景不对味。这种现象背后藏…

说起公益营销很多人第一反应就是捐钱捐物。这种粗暴的公益玩法放在十年前或许还能收获掌声但现在年轻人早就不买账了。他们更在意品牌在公益这件事上有没有真本事有没有把善意变成能参与、能传播…

消费市场这两年总让人感觉有点拧巴。一边是品牌们卯足劲搞促销，另一边消费者好像没那么买账了。尤其是线上大促这事儿，早些年只要上活动就能涨销量的套路，现在明显不灵了。但有意思的是，总有…

香飘飘这个品牌很神奇，它用一句广告词让全国人民记住了杯装奶茶，但这家公司却在行业变革中逐渐掉队。这种反差背后藏着商业世界最扎心的真相：品牌能火不代表企业能赢，能把产品卖爆和让公司持…

商业世界里总能看到这样的矛盾：明明在产品层面占据先机的品牌，最后却被后来者超越。香飘飘这个杯装奶茶开创者，曾经用广告轰炸让全国消费者记住绕地球三圈的销量神话，如今却在校园奶茶店遍地…

最近有部都市剧彻底火了，男女主角的感情线看得人血压飙升，角色人生选择又让观众集体共情。更绝的是剧里植入的品牌不仅没被骂，反而跟着剧情一起登上热搜。这部剧就是《玫瑰的故事》，它到底用…

当酸笋的冲击力遇上薯片的酥脆感，这波反向操作居然成了社交平台的流量密码。最近好欢螺和乐事联手推出的螺蛳粉味大波浪薯片，在高校里引发的讨论热度远超预期。环意互动发现这种看似出其不意的…

上周和朋友在写字楼附近找晚饭，选了家常驻的连锁烧烤店。这家开了19年的品牌在商圈里算得上元老级存在，但整个用餐过程却让我忍不住思考：那些经历过时代变迁的老品牌，究竟卡在了哪个环节？…

打开手机外卖软件，总能看到奶茶咖啡的补贴弹窗跳个不停。去年整个外卖行业砸出去的补贴里，饮品赛道几乎占了大半壁江山。这种看似疯狂的烧钱背后，藏着平台撬动年轻用户增长的精准算盘。 奶茶…

天气转凉的时候，火锅店门口排队的人就多了起来。这种现象背后藏着品牌营销的小心机——当二十四节气成为社交平台热搜常客，聪明的品牌早就把传统文化和吃喝玩乐绑在了一起。最近火锅界的顶流又…

当白酒遇上水果味，这场跨界实验正在打破传统酒类的固有印象。江小白最近推出的水果味高粱酒系列，让不少消费者眼前一亮。这种看似大胆的创新背后，其实藏着品牌对年轻消费群体的深度洞察。在酒…

春天总让人忍不住想些长远的事。最近总在琢磨，疫情过后品牌和年轻人之间那些看不见摸不着的连接，到底会变成什么模样？用户习惯变了，沟通方式变了，连消费时的心理活动都和以前不太一样。这些…

当下年轻人的消费习惯和十年前相比已经发生翻天覆地的变化。现在的品牌创业者想要在校园市场站稳脚跟，必须重新理解这代大学生的消费逻辑。环意互动观察到，那些能在高校圈层里活出态度的品牌，…

现在年轻人的生活状态里藏着个秘密——手机壳上印着猫狗图案的占比越来越高。这种现象背后有个更深层的逻辑：当宠物从看家护院的角色变成家庭成员，品牌们突然发现年轻人的消费决策密码就藏在这…

单身经济催生的陪伴需求正在改写商业逻辑。当9200万独居人群把猫狗视为家人，当Z世代把养宠当作生活标配，品牌营销的底层逻辑也随之发生根本性转变。宠物不再只是萌宠，而是成为连接品牌与…

最近刷到个视频挺有意思，小孩背着手摇奶茶的包装袋，眼睛发亮地说这是年轻人的下午茶。旁边家长却念叨着当年我们谈恋爱才舍得去哈根达斯。这画面让人感慨，曾经象征甜蜜仪式感的冰淇淋品牌，怎…

消费市场正在经历一场静默的变革。当年轻人走进商场不再直奔货架，而是先打开手机搜索测评视频；当奶茶店门口排队的人群不再讨论价格，而是举着手机拍摄产品包装——这些细节都在暗示，传统营销…

在品牌推广这件事上，很多人还在死磕产品卖点和价格战，殊不知真正决定胜负的往往是消费场景。没有场景支撑的营销就像在沙漠里种花，投入再多资源也难开花结果。 场景决定需求，需求决定市场 …

营销圈有个老毛病总改不掉：一上来就猛夸自家产品有多厉害。这招在高校市场尤其不管用，毕竟Z世代这群年轻人最讨厌被推销。环意互动作为深耕校园营销的老兵，这些年见过太多品牌在这条路上栽跟…