产品创新

做校园生意总感觉品牌像被按了静音键？明明产品力不差，却总在Z世代群体里掀不起水花。环意互动这些年在高校市场摸爬滚打，总结出一套能激活年轻消费群体的营销组合拳。这些方法不靠砸钱堆曝光…

提到麦当劳的营销，总让人忍不住感叹这品牌真是懂流量密码。最近他们推出的黑堡系列又把社交媒体搅得沸沸扬扬，这波操作背后藏着不少值得琢磨的门道。作为深耕高校场景的品牌方，麦当劳这些年在…

香飘飘这个品牌很神奇，它用一句广告词让全国人民记住了杯装奶茶，但这家公司却在行业变革中逐渐掉队。这种反差背后藏着商业世界最扎心的真相：品牌能火不代表企业能赢，能把产品卖爆和让公司持…

市场环境越是复杂，越能看见真正有想法的品牌在发力。过去几年里，不少新兴品牌都在摸索自己的生存之道，有的在产品设计上找到突破口，有的重新梳理渠道逻辑，还有的把组织架构玩出了新花样。这…

现在年轻人的购物车里总会出现些新鲜玩意儿，三顿半的咖啡杯、钟薛高的雪糕、完美日记的口红，这些品牌怎么突然就火遍朋友圈了呢？其实它们都掌握了同个秘诀：让产品自己会说话。 现在的消费者…

蜂花最近在抖音上火得一塌糊涂，一个79元的洗护套装直接让品牌冲上热搜。短短几天抖音粉丝从257万飙升到434万，带货榜单直接登顶。这场看似偶然的流量狂欢背后，藏着品牌年轻化的深层逻…

现在打开手机随便刷刷，总能看到各种行业都在喊内卷。这种现象在营销圈尤其明显，品牌们砸的钱越来越多，效果却越来越差。特别是移动互联网红利见顶后，流量越来越贵，转化越来越难，整个市场就…

茅台这波操作确实让人摸不着头脑。月初还在跟瑞幸搞出酱香拿铁刷屏，转头就宣布不再搞联名营销。这种前后不到一个月的急转弯，让很多盯着营销圈的同行都倒吸一口凉气。有人觉得这是老品牌及时止…

当老牌保健品突然闯入咖啡赛道，这场看似魔幻的商业操作背后藏着怎样的算盘？脑白金最近的动作频频，从园区快闪店到实验空间落地，这场品牌年轻化的突围战正在校园周边悄然展开。 咖啡实验室里…

最近蜂花品牌突然在社交平台热闹起来，原因竟然是网友担心它活不下去了。这种看似尴尬的场面反而让品牌收获了意想不到的关注，评论区里各种建议和调侃交织，有人吐槽包装太朴素，有人主动帮忙设…

传统品牌最近集体玩起了新花样，那些曾经被年轻人贴上过时标签的老字号，突然间成了社交平台的热议对象。这种转变不是偶然，而是品牌们主动打破固有印象的成果。当百年老店开始研究00后的社交…

美容仪这玩意儿现在可太能打了，直接冲进个护小家电圈成了最靓的仔。要说这品类为啥能蹿得这么快，其实背后藏着不少有意思的事儿。这几年大家对护肤这事儿越来越讲究，不光要干净清爽，还得抗老…

Z世代年轻人正逐渐成为消费主力，他们对个性化、定制化的需求催生了大批新兴品牌。互联网的普及让品牌营销方式发生根本性转变，围绕网红概念衍生的产业链条正在重塑商业规则。 完美日记三年内…

最近发现个有意思的现象，年轻人对网红品牌越来越冷淡了。明明那些产品还在各大平台疯狂刷屏，可实际进店的人却越来越少。这种反差背后藏着不少值得琢磨的事儿。 现在市面上很多爆款都像流星划…

当三月暖风拂过空荡的商圈，今年的女王节营销透着股别样的味道。往年铺天盖地的线下广告不见了，各大平台和品牌都默契地把主战场搬到了线上。这场特殊时期的营销战役，正在悄悄改写行业规则。 …

咖啡行业里最热闹的当属瑞幸和茅台联手推出的那款酒味拿铁，自打上市以来就没淡出过话题中心。这背后藏着的营销门道，可比一杯咖啡的滋味更值得琢磨。环意互动觉得，现在的年轻人选饮品就像选穿…

咖啡市场最近有点热闹，那个曾经靠电梯广告刷屏的品牌又开始整活了。不过这次他们没找代言人，也没搞烧钱式曝光，反而闷声憋出60多款新品。当杨梅瑞纳冰下架时，评论区居然出现一堆喊着明年必…

你有没有发现最近朋友圈又被红色咖啡杯刷屏了？那杯带着酱香味的拿铁又回来了。这次杯子摸起来有点特别，表面凹凸的质感配上金色印花，拿在手里像是握着个暖手宝。这种设计感让人忍不住想拍照发…

消费市场总在上演神奇戏法，某些单品突然间就火遍大街小巷，紧接着整个品类都跟着热闹起来。这种现象背后藏着品牌发展的新密码——用单一爆品撬动整个品类的流行，进而让品牌跟着水涨船高。 年…

在流量为王的时代，打造一款爆款似乎变得越来越简单。只要找准热点、包装吸睛、投放精准，产品很快就能登上热搜。但问题也随之而来：这些爆款往往昙花一现，短则几天，长则数月，就会被新的流量…