产品创新

现在买东西的人越来越精了。以前大家总说要买便宜实惠的，现在却开始琢磨这东西值不值这个价。这种变化在社交媒体上特别明显，随手一刷就能看到很多人分享怎么挑质量好又不算太贵的东西。你可能…

市场风向转得太快，前两年还在争抢流量入口的品牌们，现在突然集体安静下来。资本不再盲目撒钱，消费者也变得挑剔，那些靠烧钱换增长的玩法，确实玩不动了。 流量这碗饭，现在越来越难下咽 新…

现在打开手机刷短视频，闭上眼睛都能猜到下一秒出现什么广告。满屏的促销信息像被复制粘贴过一样，连话术都像同一个模子里刻出来的。这就像学生食堂里永远不变的三菜一汤，吃第一口还新鲜，天天…

在高校圈混过的人都知道，学生群体对新鲜事物的接受度特别高。这种天然的消费活力让不少品牌在校园里找到了第一波用户，但很少有人注意到，支撑起这些品牌在校园站稳脚跟的，往往是背后默默耕耘…

最近有个话题在社交平台持续发酵，某位自带流量的明星推出个人品牌后，产品价格与质量的争议让品牌陷入舆论漩涡。这个现象让很多人开始重新思考：为什么同样是明星创业，有的品牌能被追捧到加价…

新消费浪潮里总有人在创造奇迹，但真正能站稳脚跟的却寥寥无几。那些突然消失在视野里的网红品牌，就像夏日的蝉鸣，热闹一阵就归于沉寂。有人把这归咎于流量红利消退，但问题的根源或许藏在更深…

这两年接触过太多创业老板，聊得最多的就是怎么让品牌在学生群体里火起来。看过上百个天猫头部品牌的成长路径后，发现真正能站稳脚跟的都抓住了三个核心点。别总想着靠流量轰炸，先把自己家的底…

在高校这片年轻人最集中的土壤里，品牌想要真正打动Z世代的心，光靠砸钱铺渠道已经不够看了。现在大学生们每天被海量信息包围，真正能让他们记住的，是那些能戳中内心需求的产品。环意互动发现…

最近看到娃哈哈找来许光汉代言纯净水的消息，忍不住想聊聊这个话题。当年王力宏和那句爱你就像爱自己几乎成了品牌代名词，现在突然换成新面孔，确实让人有点摸不着头脑。但环意互动这种专门研究…

最近几年总能看到一些品牌突然爆红，直播间里挤满抢货的人，社交平台上全是支持声。但热闹过后，这些品牌往往又悄悄回到原来的轨道。这种现象背后藏着一个值得深思的问题：靠情感共鸣赢得市场后…

消费市场正在经历一场静默的变革。传统货架式销售模式逐渐式微，用户注意力像散落的星子般分布在各个角落。品牌们发现曾经行之有效的渠道红利正在消退，而新兴品牌却在存量市场里翻涌出新的浪花…

最近王老吉突然推出藤椒青提气泡水的消息在社交平台炸开了锅。这波操作不仅让老字号品牌成功出圈，更揭开了当下品牌营销的新趋势：越来越多人开始用猎奇方式撬动年轻人市场。高校营销创意厂牌发…

刷短视频时总能看到两家咖啡店反复出现在同一个画面里，一家是挂着瑞幸招牌的门店，另一家则是印着库迪logo的店铺。这种刻意营造的视觉关联让不少人误以为是同一品牌的新动作，但实际情况是…

下午三点的写字楼里，总有人对着手机屏幕嘀咕来杯奶茶吗，这不是单纯解渴需求，更像是当代年轻人的社交暗号。从街边三块钱的珍珠奶茶到商场里三十块的网红特调，这个看似普通的饮品行业，早就在…

在这个年轻人掌握消费话语权的时代，国货品牌突然开挂了。钟薛高用一片瓦片造型雪糕撬动百亿市场，青一色火锅把传统麻辣锅底玩出赛博朋克范儿，完美日记靠着学生党硬生生冲上市。这些品牌背后藏…

中国零售市场正在经历一场静悄悄的变革。商超货架上的自有品牌商品越来越多，从日用品到食品饮料，这些印着超市logo的产品正以肉眼可见的速度抢占消费者心智。这种变化不仅改变了零售行业的…

最近刷到个视频挺有意思，小孩背着手摇奶茶的包装袋，眼睛发亮地说这是年轻人的下午茶。旁边家长却念叨着当年我们谈恋爱才舍得去哈根达斯。这画面让人感慨，曾经象征甜蜜仪式感的冰淇淋品牌，怎…

最近的节日营销又开始刷屏，但热闹背后藏着一个问题：品牌们真的需要这么多联名吗？这两年校园里总能看到各种品牌组合，酸奶配茶饮、老字号搭国潮，看似热闹非凡，可学生们真正记住的又有几个？…

最近发现个有意思的现象，很多品牌在营销路上越跑越快，但方向却越来越模糊。就像开夜车没带灯，光靠油门踩得响，迟早得撞墙。那些突然翻车的案例背后，其实都藏着同一个问题：品牌压根没搞清楚…

年轻人的消费习惯正在发生微妙变化。当一群人在社交平台晒出限定款奶茶时，另一群人正对着校园快闪店拍照打卡。这些看似零散的场景背后，藏着品牌们心照不宣的默契——校园营销正在成为撬动Z世…