产品创新

榨菜还能卖成国民零食？这个看似土味的调味品，硬是被乌江榨菜玩出了新花样。别看它包装朴素，背后藏着的营销逻辑可不简单。最近刷到不少大学生在社交平台晒乌江榨菜的创意吃法，这波反向操作倒…

当代年轻人总说品牌要有灵魂，这句话背后藏着什么玄机？当你熬夜赶作业时想到红牛，买奢侈品时在意环保理念，甚至选择护肤品都要看品牌故事，这些看似平常的消费行为，其实都暗含着顶级品牌精心…

消费市场正在经历一场静悄悄的变革。当货架上的商品越来越相似时，年轻人却用钱包投票选出了他们认定的心头好。元气森林的气泡水、ubras的无尺码内衣、李宁的国潮运动装，这些看似普通的商…

在如今的消费市场里，新品牌想要站稳脚跟可不容易。老品牌虽然底子厚，但年轻人总爱追着新鲜玩意跑。这时候超级单品就成了关键，它不仅能带来销量爆发，还能把品牌形象深深扎进学生群体心里。环…

校园营销这事儿说难也难说易也易关键看能不能抓住年轻人的心。现在的大学生群体就像个巨大的流量池每天都在创造新的消费趋势。品牌要想在这个圈子里混出名堂必须得摸清他们的喜好和行为模式。 …

很多人觉得自有品牌是近几年才冒出来的新概念，其实咱们老祖宗早就玩明白了。那些能撑起百年招牌的老字号，哪个不是靠自家拳头产品站稳脚跟的？现在市场上总有人把自有品牌当应急药方，想着换个…

当老字号的logo出现在短视频平台时，弹幕里总会出现爷青回的调侃。这种微妙的代际隔阂，恰是传统品牌在年轻化浪潮中面临的现实困境。消费主力的代际更替如同潮水，Z世代带着全新的消费主张…

品牌年轻化这事儿，真不是换个包装加个萌系形象就能搞定的。看看那些在市场上活跃了几十年的老牌子，有的依然能和年轻人打成一片，有的却渐渐被时代甩在身后。维维豆奶最近在植物蛋白饮料市场的…

市场总在变，消费主力也在更替。当曾经红极一时的品牌逐渐失去活力，货架上的新品却不断冒出，这场新旧交替的戏码每天都在上演。品牌老化不是新鲜事，但解决方式却需要与时俱进。环意互动观察到…

曾经在电视广告里喊出欢乐开怀的维维豆奶，最近却因为股东违规占用资金的新闻重回大众视野。这个在90年代占据国内豆奶市场八成份额的品牌，如今市值蒸发九成，主营收入连年下滑，它的故事给所…

![网红品牌和KOL，两者之间的种草逻辑转变] 当年轻人打开社交软件不再单纯为了刷视频，而是带着找好物的任务时，消费市场的规则已经悄悄改写。曾经需要反复铺广告才能促成购买的路径，如…

现在信息太分散，品牌想在年轻人心里留下印象特别难。每天睁开眼就被各种广告轰炸，朋友圈、短视频、直播间，连食堂打饭窗口都贴着二维码。这种环境下，企业要是还想着靠砸钱投广告就能留住人，…

最近瑞幸咖啡和《玫瑰的故事》联名引发的校园讨论热度，让不少品牌方重新审视年轻群体的消费密码。当刘亦菲在剧中演绎的都市女性故事，撞上瑞幸主打的高性价比咖啡，这种看似反差的组合却在大学…

最近和几个科技品牌创始人吃饭，他们掏出最新产品时眼睛发亮的样子让我印象深刻。但聊到销量，桌上的气氛突然就冷了下来。有人苦笑着说去年那款网红产品还能撑撑台面，今年砸了更多钱推新品却像…

年轻人的胃就是品牌增长的密码。当火锅品牌开始把目光瞄准校园市场，这场舌尖上的较量早已不只是味道的比拼。环意互动观察到，那些真正能在学生群体里站稳脚跟的品牌，往往深谙年轻人的生活方式…

当流量池里的水位开始下降，所有品牌都感受到获客成本飙升的灼痛。互联网渗透率触及天花板后，传统烧钱换增长的模式彻底失效，新消费赛道正经历着前所未有的结构性变革。在这场存量博弈中，真正…

在高校里做推广总有个怪圈：要么砸钱堆曝光要么默默无闻。但真正能打动Z世代的打法从来不是这样。环意互动观察到这两年能活下来的年轻品牌都在玩场景重构，用更接地气的方式在校园里长出新芽。…

现在的年轻人基本机不离手，刷短视频、追热点、拼团购，校园里的流量战场早就从线下挪到了线上。品牌想在这群精明的Z世代里站稳脚跟，光靠发传单贴海报早就不顶用了。环意互动观察到，那些玩转…

新茶饮赛道最近又热闹起来了。有人靠洗脑旋律的短视频狂揽流量，有人拿到数亿融资加速扩张，还有品牌直接冲上港股敲钟。这片红海市场里，谁能真正抓住年轻人的心？答案可能藏在消费群体、产品创…

这两年消费市场总能看到新鲜面孔冒头，可热闹背后总觉得差点意思。很多品牌靠着新工具新玩法短暂出圈，但很快又被新的网红取代。就像走马灯似的，你方唱罢我登场。要我说，真正的消费品牌不该是…