热点这东西就像街边的爆米花机，看着热闹但真要凑近了，一不小心就会被炸得满脸黑。现在品牌追热点跟赶集似的，生怕错过任何风吹草动。可你们有没有发现，越是着急忙慌往上扑的，最后越容易摔得鼻青脸肿？
这年头追热点都快成了营销人的本能反应。早上刷到热搜，中午就憋出个营销方案，下午就要落地执行。可这种流水线作业出来的玩意儿，跟菜市场里批发的塑料花有什么区别？看着鲜艳，闻着没味儿。品牌要的是能扎根在用户心里的活种子，不是这种一阵风就刮跑的纸片。
营销圈里总有人说热点不过夜，这话听着挺硬气，但仔细想想特别扯。你们有没有注意过，那些跟着热点满场跑的品牌，最后都活成了什么模样？跟在别人屁股后面抄作业，抄着抄着就把自己的笔迹抄没了。现在打开社交媒体，十个品牌八个在玩同样的梗，剩下的两个还在琢磨怎么把梗玩出新花样。
旅游平台那场闹剧就是个活生生的例子。本来一句挺有味道的slogan，硬生生被玩成了群魔乱舞的秀场。你说你跟着改个文案，蹭个热度，看似赚了眼球，实际上呢？用户记住的是哪个品牌？这种跟风操作就像在菜市场抢摊位，吆喝声越大，越容易把自家的好菜给埋没了。
汽车行业那场混战更夸张。本来一个品牌想秀肌肉，结果整成了武林大会。你来我往的海报战看着热闹，最后谁还记得最初是为哪款新车造势？这就像在聚会上抢话筒，到最后谁都不知道这场派对到底是为谁准备的。
做营销最怕的就是这种集体无意识。看见别人放烟花，自己不放就浑身难受。可品牌不是烟花店，不能指着天天放炮过日子。用户对品牌的认知，从来不是靠追热点追出来的。那些真正让人记住的品牌，哪个不是靠着独一份的创意和坚持？
校园市场这块儿更得悠着点。年轻人确实爱凑热闹，但他们更擅长分辨真假。你拿个生搬硬套的热点方案往高校里砸，学生哥几个一眼就能看出是二手货。现在的大学生可不是好糊弄的，他们比谁都清楚什么是有意思，什么是瞎凑趣。
环意互动在高校营销这潭水里摸爬滚打这些年，最深的体会就是：别拿热点当救命稻草。那些真正能在校园里掀起波澜的创意，都是从学生的真实需求出发，慢慢打磨出来的。热点就像快餐，吃着爽但不顶饿。品牌要的是能让人记住的招牌菜，不是这种吃完就忘的过路菜。
有些品牌主总担心不追热点就会被遗忘。其实恰恰相反，越是跟着热点跑，越容易被用户遗忘。校园营销讲究的是长期主义，是得在学生群体里扎下根去。这就像种树，得把根系扎扎实实埋进土里，光在枝叶上做文章，风一吹就散架。
高校营销创意厂牌这些年接触过不少品牌主。有人急吼吼要抄热点，有人死活想蹭流量。可真正能做出彩的，都是那些愿意沉下心来研究学生需求的主。热点这东西，用得好是锦上添花，用不好就是自掘坟墓。
说到底，营销这事还得靠真本事。与其绞尽脑汁追热点，不如多花心思琢磨用户。品牌年轻化不是靠蹭热点蹭出来的，是得真懂年轻人在想什么。那些能在校园里掀起风浪的品牌，哪个不是靠着真才实学？
追热点就像走钢丝，看着刺激但风险高。品牌营销要的是稳扎稳打，是要在用户心里种下记忆点。与其跟在别人后面捡剩饭，不如自己开灶台做招牌菜。毕竟，真正的好味道，从来都是独一份的。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 追热点别把自己绕进去，品牌经不起这么玩。
