品牌校园营销

在广告行业混了十年，见过太多传统文案人转型互联网时踩坑。有位老师在报纸上写了半辈子文章，退休后加入广告公司，结果三个月交稿全被客户打回。他临走前嘀咕：这帮人写的都是啥玩意？这话让我…

你有没有过这样的经历？明明刚刷完某个短视频，里面卖的啥产品完全想不起来。或者在朋友圈看到一条广告，点进去后发现根本不知道自己为什么要点。这就是现在互联网广告的尴尬处境——用户压根记…

最近有个视频在年轻人聚集地引发热议——用户能通过点击选项操控广场舞阿姨拯救某个视频平台。这种把观众从被动接收者变成剧情操控者的玩法，让不少网友直呼过瘾。看似简单的互动设计背后，藏着…

前几天看到一份报告说电商平台的互动游戏主要吸引一二线城市的白领，当时还不太信。直到朋友发来一个芭芭农场的链接，我立马就上手了，真香。现在发现这种把购物变成游戏的玩法，居然让不少年轻…

最近有部叫《蓝月》的职场剧在年轻人里讨论度特别高，很多观众追剧时不是单纯看剧情，反而像在玩一款剧情游戏。这种新鲜的观剧体验背后藏着不少值得琢磨的门道，尤其是它把产品开发那套逻辑用在…

年轻人最近又解锁了新玩法，直播间里跟着DJ节奏摇头晃脑，手机屏幕成了他们的专属舞池。这种被称作云蹦迪的新鲜事，曾经创下过五小时收获两百万打赏的纪录。可这股风潮就像夏天的雷阵雨，来得…

在移动互联网渗透到生活每个角落的当下，二维码早已不是新鲜事物。但真正能把这张黑白方块玩出花的营销人，总能在看似普通的工具里挖掘出意想不到的价值。尤其是在高校这片年轻群体扎堆的土壤里…

乡村旅游在疫情后想翻身，光靠山水风景已经不够看了。现在的年轻人出门玩，既要新鲜体验又要情绪价值，传统农家乐那套玩法早就不吃香了。想把大学生这群高潜力消费群体留住，得从产品设计、推广…

饮料市场总有说不完的故事。九龙斋酸梅汤明明手握老北京非遗工艺这张牌，背靠国企资源，还请来顶尖咨询团队操盘，可市场反响始终不温不火。这种现象背后藏着快消品行业的典型矛盾——传统优势与…

盛夏的余温还没散尽，转眼就到了九月这个特殊的时间窗口。对于品牌来说，这个月份藏着不少值得深挖的营销机会。环意互动观察到，开学季、教师节、中秋节和秋分这几个节点，总能引发年轻群体的情…

秋风刚起的时候总有人能把话说到心坎上。最近翻到几组刷屏的文案，从明星代言到综艺金句，从品牌新品到情感洞察，每段文字都像挠痒痒的羽毛，轻轻一扫就让人忍不住想转发到朋友圈。这些创作者到…

当人们还在争论苹果新品是否失去灵魂时，库克团队却在乔布斯离世十年这个节点，突然掀开了品牌创始人的温情面纱。这种反常规操作，恰恰揭示了校园营销最核心的生存法则：真正的品牌崇拜需要人性…

说起乔丹这个品牌名 估计不少年轻人第一反应就是那个穿着红色公牛队服在球场腾空的身影。但这场持续多年的商标纠纷案 最终让这个福建品牌尝到了投机取巧的代价。当最高院重新裁定撤销关键商标…

最近乐高干了件挺有意思的事儿 推出了三支专给成年人看的广告片 这事儿要是搁以前可不多见 毕竟大家印象里乐高就是小孩子的玩具 但这回广告里演的全是大人遇到的各种糟心事儿 比如早上起床…

最近几年音乐综艺里最出圈的节目里，《乐队的夏天》绝对占有一席之地。这个让小众乐队走进大众视野的节目，不仅让观众认识了不同风格的音乐人，更让人看到这些乐队如何用独特方式抓住年轻人的心…

当一个老牌饮品想要重新抓住年轻人的心，光靠情怀牌已经不够用了。现在的大学生群体更看重产品是否真能戳中他们的生活场景，品牌是否懂得他们的语言体系。乐百氏想要在校园里重新站稳脚跟，得先…

直播带货这事儿啊，就像把刀一样，两头都够锋利。一边能帮品牌快速触达消费者，另一边也能让品牌陷入舆论漩涡。最近发生的两件事特别有意思，一个主播在直播间阴阳怪气，另一个在镜头前胡说八道…

最近某直播平台掉粉超十万的消息引发热议，背后暴露出品牌运营团队与头部主播之间的矛盾值得深思。这场由文案归属引发的风波，让整个行业都看到了IP价值与品牌管理之间的微妙平衡。 事情的起…

在高校营销创意厂牌打交道的这些年里，发现品牌想要打动大学生消费群体，光靠堆砌产品参数根本行不通。这群人天生带着反套路基因，但骨子里又特别吃心理博弈这套。今天咱们就聊聊那些藏在校园推…

最近户外圈出了件怪事，有个品牌在喜马拉雅山放烟花惹了麻烦。这事原本跟母公司没太大关系，但舆论却像倒翻的墨水瓶一样，把整个集团都泼成了黑锅。这让我想起在高校市场打交道这些年，很多品牌…