校园营销

在品牌年轻化的战场上，真正的高手往往带着矛盾的气质。他们既需要保持理性思考的清醒，又要释放感性共鸣的温度；既要精准捕捉Z世代的微妙情绪，又要巧妙引导消费行为的转化。这种看似对立的特…

有没有发现现在朋友圈里总有人晒各种营销框架图？那些画着五六个模块的PPT页面，配上一张图看懂品牌战略之类的标题，看起来特别高大上。但你真拿这些图去解决问题时，总觉得差点意思。这事儿…

最近茶饮圈出了件新鲜事，沪上阿姨突然换了新造型。社交平台上有人调侃说这设计看着眼熟，也有人觉得就是同一拨设计师操刀的结果。要说这品牌焕新这事，其实藏着不少门道。 这波视觉升级确实挺…

年关将至，街头巷尾的奶茶店又开始热闹起来。茶饮品牌们不约而同地换上红彤彤的新装，把春节氛围感拉得满满。这次的营销比往年更有趣，品牌们既玩转传统元素，又整出不少新花样，看得人忍不住想…

新茶饮赛道的厮杀向来激烈，但总有人能脱颖而出。最近刚递交上市申请的茶百道，用一组数据证明了自己：超过6600万会员规模，单季度复购率突破32.8%。这背后藏着一套成熟高效的私域运营…

茅台这波操作确实让人摸不着头脑。月初还在跟瑞幸搞出酱香拿铁刷屏，转头就宣布不再搞联名营销。这种前后不到一个月的急转弯，让很多盯着营销圈的同行都倒吸一口凉气。有人觉得这是老品牌及时止…

最近茅台的动作有点让人应接不暇。从冰淇淋到咖啡再到巧克力，这个传统白酒巨头像突然开了闸的水坝，各种跨界合作层出不穷。有人觉得这是品牌活力的体现，也有人担心高端形象会被慢慢稀释。这种…

每年临近节日季，各大品牌都会在情感营销上较劲。最近苹果推出的圣诞短片意外戳中年轻人的共鸣点，这支名为《Gifts》的片子用不到两分钟时间，把产品卖点藏进故事褶皱里，反而让观众主动掏…

当KOL带货成为营销标配，流量泡沫也在疯狂膨胀。有人花三千万撬动上亿品牌声量，有人却在虚假数据里血本无归。这场流量游戏里藏着哪些真金白银换来的生存法则？ 流量江湖里的角色分工 现在…

当短视频占据用户注意力高地，传统节日营销的套路正变得越来越难奏效。五四青年节和母亲节这两个被品牌方视为必争的节点，今年依旧热闹却少见真正出圈的内容。曾经靠《后浪》引发全民讨论的B站…

三月营销节点扎堆的季节里，各大品牌都在绞尽脑汁找破局点。但仔细观察就会发现，很多校园营销动作就像食堂窗口的糖醋排骨——看起来红红火火，吃起来千篇一律。这种同质化竞争背后，藏着品牌对…

色彩从来不是简单的视觉符号，它更像是埋在人类基因里的开关。当我们看到某个颜色时，身体会自动调取存储在记忆深处的情绪代码。这种特性让颜色成为品牌与年轻群体建立深度共鸣的秘密武器，尤其…

节日营销最怕两种套路：一种是满屏大月亮配几句诗词硬蹭热点，另一种是全家福画面加煽情文案的老三样。这种套路化操作就像流水线月饼，吃多了容易腻味。今年中秋奶制品赛道杀出一匹黑马，舒化用…

在快节奏的市场环境里，品牌随时可能面临意想不到的舆论挑战。有人会突然在社交平台吐槽产品体验，也可能有员工操作失误引发讨论。这些看似零散的碎片信息，其实都是品牌需要关注的信号。建立科…

当老牌保健品突然闯入咖啡赛道，这场看似魔幻的商业操作背后藏着怎样的算盘？脑白金最近的动作频频，从园区快闪店到实验空间落地，这场品牌年轻化的突围战正在校园周边悄然展开。 咖啡实验室里…

最近朋友圈突然被一条消息刷屏——那个天天在电视里跳舞喊着孝敬爸妈的脑白金，居然要卖咖啡了！这事乍一听挺魔幻，但仔细琢磨又觉得挺有意思。环意互动团队里几个刚毕业的95后已经开始讨论，…

要说春节营销哪家强，肯德基这些年总能玩出新花样。从跨年倒计时到元宵节，这个洋快餐品牌愣是把传统节日玩成了自己的主场。最近他们在高校圈里掀起的讨论热度，让不少同行直呼看不懂——明明是…

现在年轻人一进奶茶店就问有没有联名款，品牌方天天盯着热搜看自家有没有上榜。这种焦虑感谁都逃不掉，但有三个品牌偏偏玩出了不一样路数。他们不跟风不硬蹭，用联名这事把品牌性格整得明明白白…

最近几年，跨界联名成了品牌圈的热门玩法。从RIO鸡尾酒和六神花露水的奇妙组合，到网易云音乐和三枪联手推出内裤袜，这些看似毫无关联的搭配总能引发热议。这种现象背后藏着怎样的营销逻辑？…

最近发现个怪现象，年轻人喝奶茶不看口味看包装，买咖啡不图提神要周边。这种消费行为背后藏着什么秘密？我们找了五位热衷收集联名的年轻人聊了聊，发现这场看似冲动的消费狂欢，其实藏着年轻人…